某品牌电子辞典广告策划书
第一部分 某品牌电子辞典免费试用大行动长春地区推广方案
一. 幸运6月（征寻某品牌电子辞典免费试用者活动方案）
二. 某品牌电子辞典校园风大型英语节
第二部分 某品牌电子辞典全国推广活动的设想
一. 引言
二. 电子辞典产品与市场的简要分析
三. 产品推广策略
四. 某品牌电子辞典的市场推广
(一) 某品牌电子辞典连环推介活动动策划方案
(二)某品牌电子辞典英语节
第三部分 校园推广方案及实施流程
第四部分 附 件
一. 某品牌电子辞典免费试用大行动（限量300台）简介
二. 某品牌电子辞典新产品线介绍
三. 成本分析及报价
四. 物资准备明细
五. 平面宣传物的设计与文字
(一) 某品牌电子辞典数字彩页文案
第一部分 某品牌电子辞典免费试用大行动长春地区推广方案
某品牌近期推出的系列电子辞典数字充分发挥了某品牌科技在研发方面的实力，在加强电子辞典数字产品功能的同时，极大的降低了成本和价格。为电子辞典的尽快普及创造了条件。
为了保障新产品迅速地被目标消费群所接受，也为了某品牌电子辞典在众多竞品中能脱颖而出，特策划推出某品牌系列电子辞典免费使用大行动的长春地区推广活动方案。
（某品牌电子辞典免费试用大行动活动简介见附件1）
一. 幸运6月（征寻某品牌电子辞典免费试用者活动方案）
目的：
在长春地区的各大中学生中征寻某品牌系列电子辞典的免费试用者50名
利用本次的征集活动在目标消费群中形成对某品牌电子辞典的深刻印象
树立某品牌电子辞典在消费者眼中高科技、新的产品形象
通过对某品牌电子辞典的试用，及试用手记的评选加深口碑的传播
对象：长春所有的大中学生、消费者
方式：产品咨询销售＋电子辞典试用者产生（签约仪式、问题答辩、动感歌舞）
时间选择：6月16日（周日）（选在开学的第二个周末便于学生参加）
地点选择：1）净月大学城
2）电子城
3）百脑汇
〖场地选择理由〗净月区是长春各学府相对集中的地区，人大（当代）是享有很高知名度的文史类院校，且在学府分布中占较为中心的位置；海龙是海淀高科技的象征，多数电脑、IT产品选择在此作发布活动；净月区是长春市著名的商业中心（净月区图书大厦紧靠其侧，是学生相对集中的地区）。
程序安排：
AM: 8：00 布置场地（产品销售咨询区、中央演出台）
8：30 开始散发产品宣传单页（印有随机抽奖号<200张>）3000
张
9：00 某品牌电子辞典产品销售咨询开始进行（5～10名某品牌销售工
程师）
10：05 主持人宣布“幸运6月”某品牌电子辞典大型推广活动开始，讲解中奖规则（在200张印有抽奖号码的宣传单页中分4次抽出50名幸运试用者。）
10：20 请某品牌科技的技术人员（1名）介绍某品牌电子辞典系列
。
10：35 抽出10名电子辞典试用者（某品牌销售部经理）
10：40 对10名幸运者进行某品牌电子辞典产品知识的简单提问（如没有答上来，可将答题权交给现场观众，并赠送纪念品。以下相同）然后在台侧签署“某品牌电子辞典试用协议”(由某品牌提供)及介绍”试用手记“的书写要求。
10：55 演讲（2）
11：05 抽出第二轮10名电子辞典试用者（方法同上）
11：25 讲解CD转电子辞典的软件使用方法（某品牌技术员1名）现场提问送纪念品
11：40 抽出第三轮10名电子辞典试用者
12：05 现场游戏和提问
12：20 抽出第四轮20名电子辞典试用者
12：35 主持人宣布“下一次手记评选颁奖会再见！”
12：40 结束，整理会场。
（注：本次活动文娱演出部分由lilee文化演出服务公司提供合作。）
信息传递：
1）长春各大专院校张贴活动海报1000张（10张/学校），（活动前一周开始）。
2）长春各某品牌核心销售点和代理机构张贴活动海报（半月前）。
3）长春各某品牌核心销售点和代理机构摆设活动宣传单。
4）某品牌电子辞典免费使用大行动媒介宣传计划
媒 体 确 定 活 动 预 告 征 集
杂 志 7.18 —— 8.18-9.1
网 络 7.25 8.6-8.14 8.15-9.14
报 纸 7.18 —— 8.15-9.10
广 播 7.18 —— 9.1-9.14
某品牌网 7.18 8.6-8.14 8.15-9.14
新 闻 活动预告及宣传
物资准备（见附件2）
活动成本及报价（见附件3）
二. 某品牌电子辞典校园风大型英语节（某品牌电子辞典试用手记评选颁奖活动）
方案另附
方案思路：
1）流行英语、流利英语、完美青春
2）五十年国际英语发展鉴赏
第二部分 某品牌电子辞典全国推广活动的设想
某品牌电子辞典市场推广计划书
一. 引言
电子辞典作为一种新兴的电子产品在中国这个大的市场环境中仅仅是泛起了层层涟漪……到底谁能撬动这一市场？到底谁将成为这一领域的霸主?
二. 电子辞典产品与市场的简要分析
1. 电子辞典与同领域的mp3、CD、MD、Walkman等有着直接的竞争关系。
2. 电子辞典具有技术上的先进性和对同领域传统产品的升级替代潜质。
3. 电子辞典属于实用型英语学习产品，概念上的引导尤为重要。
4. 面对学生市场，合理的价位是实现目标消费的基石。
5. 影响电子辞典消费实现因素的排序为：合理价格－产品功能。
（注：相关依据详见附件。）
三. 产品推广策略
以针对于目标消费群的推广活动为主体，配合指向性媒体及核心代理商的强化，产生积极拉动。从而实现理想的销售目标。
四. 某品牌电子辞典的市场推广
1. 目标消费群：全国的大中学生、消费者。
2. 推广的主导思想：
在全国的大中学生中，制造购买拥有某品牌电子辞典的风潮。促其发展成为一种和潮流！
3. 推广范围:
六个重点城市(长春、南京、杭州、武汉、成都、西安。)及全国其它地市。
(一) 某品牌电子辞典连环推介活动策划方案
推广方案说明：配合“某品牌电子辞典免费试用大行动”实施地面推广，直达目标消费群，强化互动效应，有力提升某品牌电子辞典系列产品的实际销售。
方案内容：
在6个重点城市的核心店，安排进行“某品牌电子辞典系列产品的多媒体推介课堂”同时辅以“某品牌电子辞典幸运试用者”的产生，营造轰动氛围，推进产品销售。
时间选择：8月15日～6月20日（选择每周的双休日（周六、日）Am 10:00～11：30）
进度安排：每周巡回一个城市，具体安排见下表：
某品牌电子辞典连环推介活动进度安排：
时 间 8月18、19日 8月25、26日 6月1、2日 6月8、9日 6月15、16日 6月22、23日
城 市 长春 北 京 南 京 杭 州 武 汉 成 都 西 安
地点选择：各重点城市核心店（某品牌专卖店）内。或在店外广场搭设临时展棚。
试用者征选：在推介活动的实施过程中每天产生5名“某品牌电子辞典”的幸运试用者。一个城市两天共产生10名试用者（试用者可完成和参加试用手记的评比）。
某品牌电子辞典幸运试用者享有权利：
1.免费试用一个月，全额退款。（100％）
2.可以半价购买产品。（几率100％）
3.可能免费获赠产品。（33.3％）
物资与设施准备：
某品牌多媒体课堂的布展
某品牌电子辞典系列产品多媒体推介课程的编制（PowerPoint）
人员安排：由×××公司负责
关系配合：
由某品牌科技介绍推荐核心代理商。
嘉鸿盛世公司与核心代理商联系沟通，保障活动顺利进行。
活动告知（信息传递）：
1.“某品牌电子辞典免费试用大行动”媒体告知
2.店内及其它相关场所张贴“推介活动海报”
3.校园和核心店散发“推介活动传单”
4.重点城市指向性媒体（备选）
某品牌电子辞典免费试用大行动粗略媒体安排：
媒 体 确 定 活 动 预 告 征 集
杂 志 7.18 —— 8.18-9.1
网 络 7.25 8.6-8.14 8.15-9.14
报 纸 7.18 —— 8.15-9.10
广 播 7.18 —— 9.1-9.14
某品牌网 7.18 8.6-8.14 8.15-9.14
新 闻 活动预告及宣传
（注：针对各重点城市的实地告知行为应在连环推介活动开始前2周进行。）
费用核算及方案报价：
详见附件
连环推介活动的相关意义：
1.直接对目标人群进行推荐和教育，能有力的刺激消费，提高销售额度。
2.与“某品牌电子辞典免费试用大行动”相呼应，加强互动效应，提升两个方案的执行效果。
3.强化核心店的终端力度，提高实际销售。
4.完善终端造势行为，提升媒体投放的实效。
5.在学生受众中努力营造拥有“某品牌电子辞典”的潮流。形成带动。
