一、适合场合
形象大使适合比较正式的场合，例如：台湾世界展望会饥饿三十形象大使有孙燕姿、张惠妹等；代言人一般用作商业产品。
二、推动方式
品牌代言人会由品牌为其制作硬广、定制专属产品并支付代言费；形象大使不一定都有代言费，但有软宣、定制产品，也能出席品牌活动。
三、合作关系
品牌形象代言人代言的是香奈儿品牌的整体形象，通常会与品牌建立长期合作关系；产品代言人只代言某一款或者某一系列产品，比如香奈儿5号香水的代言人Lily Rose Depp。
扩展资料：
形象代言人选择
一、选择概况
品牌代言人与企业越来越强烈的相互影响力，使企业愈来愈热衷于聘请品牌形象代言人，希望借助品牌代言人的力量来带动企业市场竞争力的提升，将品牌代言人的实力、影响力的大小直接转嫁到企业身上。
二、考虑因素
选择企业形象代言人最重要的原则是明确企业发展的阶段、品牌目标以及能够承受的费用，找到合适、合理、合拍的品牌形象代言人。
三、策略
选择企业形象代言人的策略就是新奇制胜，匹配为上！
对于处在发展扩张阶段中小企业，品牌知名度不高和经济实力不够强大，选择代言人的首要因素就是代言人的人气和价格，以及粉丝群的多少和出境率的高低。如
对于大型成熟的大企业大品牌来说，此时企业具有足够实力进行广告推广宣传，选择形象代言人时对于代言人的气质特征、大众知名度、甚至是品格修养就成为主要考量的第一因素，
企业形象代言人的选择必须是考量自己的品牌体质，再寻求合适的目标，就像我们找对象一样，合适、彼此能够共同进步才是根本，不要有附龙攀凤一步登天的妄想。企
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