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营销策划的内容市场营销策划的内容一般包括以下8个部分一、内容概要营销策划首先要有一个执行该要和要领，即对主要营销目标和措施的简要概括的说明。包括：1、列出本计划的主要目标2、本计划要点摘要3、计划内容目录表二、当前营销状况主要提供该产品目前营销状况的有关背景资料，包括市场、产品、竞争、分销和宏观状况分析1、市场状况：列举目标市场的规模和成长性的有关数据，顾客的需求状况2、产品状况：列出企业产品组合中的每一个品种今年的销售价格、市场占有率、价格、成本、费用、利润率等方面的数据3、竞争状况：识别出企业的主要竞争者，并列出竞争者的规模、目标、市场份额、产品质量、价格、营销战略和他的有关特征，以了解竞争者的意图、行为，判断竞争者的变化趋势4、分销状况：描述公司产品所选择的分销渠道的类型和在各种分销渠道上的销售数量。5、宏观环境状况：主要对宏观环境的状况和主要发展趋势作出简要的介绍。三、风险和机会（略）四、确定目标1、财务目标：即确定每一个战略目标的财务报酬目标，包括投资报酬率、利润率、利润额等指标2、营销目标：财务目标必须转化为营销目标。营销目标可以有以下指标构成，如销售收入、销售增长率、销售量、市场份额、品牌知名度、分销范围3、除了上述目标以外的目标：如企业形象塑造、员工素质提高等五、营销策略营销策略是指达到上述营销目标的途径或手段。包括目标市场选择和市场定位战略、营销组合战略、营销费用战略等1、目