对于迅速成为家庭必需品的空调器，许多消费者耳熟能详的国产品牌，有格力、海尔、美的、春兰、科龙、海信等。但是，对直接影响空调器质量的“心脏”――空调压缩机，普通消费者关心、所知甚少。不过，从今年开始，爱听广播的人每天早晚都能从中央人民广播电台“中国之声”栏目了解到有关空调压缩机的信息。 事实上，随着空调器覆盖率提升，市场竞争白热化，空调压缩机也正在从幕后走向前台，正如电脑业的“英特尔”一样，大众将通过各种渠道，不断获知空调压缩机行业的品牌故事。在中国空调器行业开风气之先的，就是上海日立电器有限公司。 如果仅仅从字面上看，上海日立电器有限公司毫无疑问有着日资背景，确实，她也一直被许多人认为是外资品牌，其实，“上海日立”是一个国有控股的合资企业。 创建于1993年1月的上海日立电器有限公司，由上海海立（集团）股份有限公司投资75%%、日本日立家用电器公司投资25%%合资组建而成，专业生产空调压缩机。十多年来，“上海日立”坚定专业化的发展之路，勇于创新，追求卓越，在同行业内取得了规模最大、效益最佳的领先业绩。“上海日立”拥有七个系列300多个品种，制冷量覆盖0.3匹-5匹，是国内规格品种最为齐全的制冷压缩机供应商，客户网络覆盖海尔、格力、美的、Carrier、Whrlpool、Elec－trox、Fedders等知名家用 电器企业。“海立”品牌空调压缩机自2001年以来，连续四年被评为“上海市名牌产品”。“海立”品牌的名牌效应已开始在市场显现，2004年曾被其它厂家恶意使用，后通过司法渠道被认定为驰名商标。 10年合资“珍珠换玛瑙” 1992年成立之初，“上海日立”引进了日本日立90年代先进技术和SG、SH两个系列共7个空调压缩机机种，使用“日立/HITACHI”品牌，顺利打开市场。当时空调企业在销售的时候会强调“使用的是进口的日立压缩机”、“国际名牌压缩机”。日立品牌的使用支撑了上海日立发展的起步阶段。 进入20世纪90年代后期，全球制造业加速向中国转移，快速发展的中国空调产业直接面对跨国集团的品牌挑战。“上海日立”认识到，未来的竞争是知识产权和品牌的竞争，虽然在合资合同中允许公司使用“日立”商标，日立的品牌效应也帮助公司开拓了市场，但公司必须坚持科技创新，走创立品牌的“华山天险一条路”。 为创建“海立”品牌，2000年8月，“上海日立”的中方控股方上海冰箱压缩机股份有限公司改名为上海海立（集团）股份有限公司。 2001年1月，针对出口北美市场的机会，“上海日立”在美国AHR制冷展上一举推出“HIGHLY”牌压缩机，其技术、性能、质量服务内涵被国外客户所认可，标志着“海立”“HIGHLY”品牌从商标成功变为商品。 10年合资，“海立”在自有技术中渐渐立起。在拥有自己技术产权和管理创新的基础上，“上海日立”相继在美国、日本、英国等国家和地区注册成功“海立”“HIGHLY”商标。到目前为止，“海立”“HIGHLY”品牌压缩机已累计销售近1500万台，更为可喜的是，2004年“上海日立”出口海外的70多万台压缩机中，其中出口巴西开利的压缩机全部用“海立”商标。 不心安于做别人的加工车间 创立海立――一个中国压缩机行业的自主品牌，这一愿景由来已久。 “海立”，从何而来？沈建芳告诉记者，1996年考虑自创品牌时，一次他到青岛走访客户，从海尔集团出来后脑勺海里有了一个闪念――海尔，海信，海立――唔，海立也蛮好。 沈建芳说：“我一直深深感到，没有自己的品牌，再大的企业也不是成功的企业。做大海立品牌，很久以来，一直是我的心愿。” 作为海立集团的当家人，总经理沈建芳很清楚当初创建自主品牌的无奈。而如今，看着日渐强大的海立品牌，他庆幸自己当年的选择：在实施做世界空调业的英特尔的宏伟计划中，海立品牌将扮演重要的角色。 合资之初，按约定，“上海日立”每卖一台贴有“日立”商标的空调压缩机，需付给日方一定的商标使用费。“每到年底结算，大笔的支出让人心痛。空调行业的情况也类似，组装一台空调卖50美金，而跨国公司、海外经销商贴上商标后拿到欧美销售，每台就能卖93美金！”沈建芳说。 尽管每卖掉一台压缩机都是对外方品牌的一次宣传，外方在华知名度大增，“但不能心安于做别人的加工车间。”沈建芳说。基于这样的切肤之痛，1996年，上海日立公司申请注册了自己的品牌――“海立”，并暗下决心：从上海立起来。 从承接到超越 尽管中国空调器产量全世界第一，但自上世纪中叶空调快速发展以来，其核心技术――空调压缩机，就一直是日韩品牌的天下。但“上海日立”通过自身努力和对品牌的培育，在众多合资企业中走出了一条独特的道路。 2004年，是中国自主空调压缩机品牌的转折年――在“上海日立”销售的920多万台空调压缩机中，“海立”品牌产品的销量第一次超过了洋品牌。这一事件标志着，在外资品牌占主导地位的空调压缩机领域，长期笼罩在外资核心技术、品牌阴影下的中国空调产业，真正以自身的实力实现了从承接到超越，这是中国自主品牌第一次跻身世界空调压缩机强手之林。 据介绍，“海立”品牌压缩机2001年1月首次投入市场，2001年，“上海日立”授权上海森林电器有限公司使用“海立”商标，迅速扩充“海立”品牌的市场占有率，拉开了与竞争对手的差距，成为压缩机行业销量最大的国有品牌。 2005年上半年，“海立”“HIGHLY”压缩机销量达到600万台，按照这样的发展趋势，预计2005年“海立”“HIGHLY”压缩机销量将占全球市场份额的15%%，毫无疑问，这是中国空调压缩机行业乃至中国家用 电器行业的骄傲。 争做空调业的“英特尔” 作为家用 电器业“年轻的元老”，沈建芳深知，名牌就是质量，就是效益，就是竞争力。自主创新不仅是企业的生命线，而且是支撑国家软实力崛起的“筋骨”。
