阿联的形象符合他们追求的努力、青春、活力、勤奋、时尚的因素。企业透过市场调研了解到，篮球是青少年喜欢的活动之一，这些产品的受众中，青少年占有很大的份额，他们选择阿联，也正是看中点。
NBA是安利围绕体育营销路线开发的新平台。去年NBA在中国举办赛事后，中国熟悉、热爱NBA的人越来越多，NBA也加强了在中国的系列篮球赛活动，在中国的影响力越来越大。但NBA不会为了某个赛事去找赞助商。为此，安利成了NBA中国区的唯一战略合作伙伴，合作关系将持续到2007年。
NBA是篮球运动，易建联是打篮球的，又是国家队现役队员，是篮球将NBA和易建联联系在一起。NBA爱好者往往就是篮球爱好者，同样关注国内篮球赛事。关注篮球运动的人都知道，业界把易剑联称作“姚明第二”，认为易剑联有望继姚明之后，成为NBA球员。
