九十年代起，凤凰自行车被选为中国轻工产品的代表，成为中国政府赠送外国贵宾的官方礼物。原国家主席杨尚昆、国务院总理朱镕基等国家领导人出国访问时，都曾将凤凰自行车作为国礼赠送给国外领导人。
“凤凰”在发展过程中，应对市场化的竞争趋势不断尝试自我改革，并始终将品牌建设作为企业的一项核心战略。2001年，公司邀请世界著名的咨询管理公司以凤凰的品牌战略和营销渠道的整合作为课题项目进行共同研究，研究的成果为凤凰品牌的提升上了一个新的台阶，确立了以“凤凰”品牌为主体的多品牌发展战略，通过明晰品牌形象、丰富品牌内涵以及市场整体策划，全力提升了“凤凰”品牌的市场价值。
