是虚假宣传。
央视已经发布声明，表示从未向任何一家企业授予上述称号或颁发任何相关证书，如果使用，会违反《广告法》和《反不正当竞争法》，构成虚假宣传，按照广告费用的3-5倍处罚，如果广告费用无法计算或者明显偏低的，按照20万--100万处罚，其他情形详见广告法五十五条。即使企业真真实实在央视打了广告也不可以使用此类称号，任何涉及央视的称号都必须得到央视明确的授权许可方可使用。
有些称号不在央视的声明范围之内，但是呢，也同样不可以使用，必须得到央视授权。市场监管局作出行政处罚之前会发函向央视询问，一问一个准。
