垂直媒体和第一代大而全的水平网站（又称综合性网站）不同，垂直网站注意力集中在某些特定的领域或某种特定的需求，提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务，作为互联网的新亮点，垂直网站正引起越来越多人的关注。在越来越多的网络吸引老百姓的注意力时，网民却逐渐走出时髦、好奇的初级阶段，不断在网上寻找着实际、实用和实惠。
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值得强调的是，垂直流描述了从高源流到更一般受众的信息的传递。基于这一概念，ShawandWeaver（2014）创造了“垂直媒体”这个术语，定义了这些媒体是基于垂直传播，并且向尽可能多地向受众传播信息。为了吸引数量庞大的受众，这种类型的媒体内容涵盖了公民和公共生活：例如市长办公室、法院、学校、警察、火灾、健康、交通和其他许多事件（Shawetal，2010）。
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