银保产品实际上是消费者通过银行柜台能够买到的保险。它最大的卖点是“保障＋收益＋分红”，而最早通过银行销售的保险品种也是储蓄分红险。但是，随着银保产品收益率的不断下滑，如何突出产品的保障功能越来越受到保险公司的重视。一家股份制银行的银保销售人员介绍，目前市场上的银保产品仍然以分红险为主，但万能险、健康险、养老险等品种正越来越多地摆上银行柜台。
太平人寿银保部的刘凤介绍，与保险代理人销售的保险产品相比，银行保险产品的优势在于其设计一般比较简单，消费者容易理解合同条款中规定的权利与义务。另外，银保产品的费用要低一些。“不过，受到银行销售的限制，银保产品的种类没有通过代理人买选择面那么广。
而且在日后的服务上也肯定会受到限制，这就需要消费者自己权衡了。” 在购买银保产品时，消费者万万不可将保险公司和代销银行划等号。由于保险产品是通过银行销售的，很多对银行信誉有着天然信赖心理的消费者不自觉地将银行与保险公司挂上了钩，再加上一些销售人员不负责任的误导，不少消费者误认为保险产品的收益将有银行作保证，便没有仔细阅读保险条款。
这样做带来的危害就是，当消费者急需用钱时，只能按保单的现金价值退保，非但享受不到分红收益，甚至有损失本金的危险。事实上，保险公司与银行间只是合作关系，银行只提供销售渠道赚取手续费，并不承担任何的担保责任。 在谈到如何选择银保产品时，刘凤建议消费者“不要太看重分红收益，更不要把它用做短期投资，保障才是银保的本质。
”另外，消费者应该尽量去银行的个人理财中心购买银保产品。一般来说理财中心的客户经理大多经过一定的保险业务培训，具备相应的专业知识，可以根据消费者的具体情况提供有针对性的服务，并对消费者的问题作出准确的回答。而消费者也需要仔细阅读保险合同条款，明确产品的特点、投保人的权利和义务、交费方式等。
这样才能做到心中有数，以免上当受骗。 银保产品的本质是保险，消费者在选择银保产品时更应注重的是它的保障功能。由于银保产品大多设计简单易懂，再加上银行网点众多，因此极大的方便了消费者购买保险产品。而保险公司也已经注意到了银保产品回归保障本质的趋势，逐渐加大了银保产品的保障功能，像工商银行代销的国寿家家福就包括了意外伤害保险责任和住院医疗生活津贴，每份保险仅365元。
。
