国家形象是国内外公众对一国经济、政治、文化等各方面状况的综合认知和整体评价。国家形象的宣传可以改变世界其他国家对中国的印象，可以树立中国在国际社会的良好形象。良好的国家形象不仅能够提升一国的国际影响力,而且能够提高中国的民族凝聚力和民族自豪感，而这些都提升了中国的软实力。
现阶段,文化传播对国内外经济、政治、文化等方面的影响日趋加强,越来越多的国家开始认识到文化传播之于国家形象塑造的必要性和重要性。我国当前正处于社会转型期、实现中国梦的关键期,同时也是利用文化传播塑造良好国家形象的机遇期,应当高度重视文化传播,塑造积极、正面的国家形象。
①经济、政治决定文化，文化是经济、政治的反映，并反作用于经济、政治。国家形象宣传活动属于文化活动，有助于国际社会了解中国，为我国经济、政治的发展创造良好的国际环境。
②文化属于综合国力中的软实力，国家形象的宣传，有助于我国树立良好的国际形象，提升我国的国际地位，增强我国的综合国力。
③国家形象的宣传借助了现代大众传媒，必将促进现代传媒技术的发展，推动文化自身的繁荣和文化交流
