瑞士 雀巢公司始创于1866年,经过一百多年的发展,已成为瑞士最大的工业企业,全球规模最大的食品公司。雀巢公司在五十多个国家设厂生产,拥有七百多处销售机构,产品97%是销往国外。 尽管为了适应不同区域特殊口味,其他国家的传统和文化,雀巢公司对其产品和品牌进行了适应的当地化,但是半个多世纪以来,在世界各地,雀巢依旧被认为是国际品牌管理的典范。
雀巢速溶咖啡第一次出现在1938年。雀巢公司从1930年开始进行此项研究,但是在此之前,由于巴西人早已厌倦了清除煮咖啡时的残渣,他们已开始进行此方面的研究。 雀巢公司同时投资于产品开发和品牌支持。由一个部门负责产品生产,如生成细小微粒的冷冻干燥结块技术,增加纯正咖啡香味的加香处理,特殊的混合咖啡的开发。
而另一部门负责包装,以及投入大量资金进行广告宣传和促销。 然而,真正令人惊民的是雀巢公司品牌管理的一致性。经过认真研究的广告主题一量被决定采用,就会使用相当长一段时间,在此期间只是偶尔对其做适当的个性和更新。雀巢品牌的视觉形象也极其一致。例如,雀巢的咖啡产品现在仍然用着同一品牌。
所有这些都表明,1。消费者对雀巢产品质量的信任;2。消费者对产品的认知和接受能够维持并不断强化。因而,消费者与品牌之间已产生了有力的"结合" 对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡市场上,雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分国际市场。 雀巢已在全球一百多个国家销售,每年的消耗量为17亿杯。
尽管公司将近24%的营业额来自饮品,然而雀巢并非只是一个速溶咖啡、矿泉水的制造商。 雀巢公司的品牌设计 公司标识 雀巢水平公司标识。着重考虑的是其可读性。凸现雀巢二字。这种突出名字的版本应用于文具信笺上,快速交通工具上以及年度报告上。 雀巢垂直公司标识。
表达了公司的哲学思想及其作用。突出了雀巢的图案。作为公司象征应用于广告牌、建筑物等处。无论何处,应尽量优先考虑使用此版本。 品牌标识 当雀巢作为产品标商或代表公司时,应使用这种立体版本。正面、反面、任何色彩均可。 当雀巢作为公司品牌出现时,在任何场合都应在尺寸大小、位置和色彩上加以突出。
雀巢品质 保证图章 这个版本只用于产品外包装。用在成套包装或装运箱的侧部、后部。 此版本不能出现在别的设施上。
