弘扬中华传统文化，需要发挥媒体的作用。电视、互联网等现代传媒具有受众广、传播快、信息量大等特点和优势，已经成为大众接受信息的主要渠道。因此，媒体开展节日宣传，能让传统文化更好地亲近大众、走进大众，被大众所接受。年轻一代热衷于过“洋节”，对传统文化缺乏了解。通过媒体，更有利于在年轻人中弘扬传统文化。因为互联网、电视等现代传媒很受年轻人喜爱，以年轻人喜爱的方式进行教育，自然更容易接受。
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弘扬中华传统文化，是媒体义不容辞的责任。早在2005年，中宣部、中央文明办就联合发出了《关于运用传统节日弘扬民族文化优秀传统的意见》，指出：“要充分发挥新闻媒体对宣传民族传统节日的导向作用，切实加强对民族传统节日的舆论引导。”文化的生命在于传承，传统节日文化更需要传承与传播。媒体理应体现出社会责任感和文化自觉性，为提高传统节日在整个中华民族中的影响力，为保护并传承寓意丰富的传统节日文化做出自己应有的贡献，重新唤起民众对于传统节日的热忱和关注。
弘扬中华传统文化，也有利于提高媒体的品位。现在，不少媒体低俗、媚俗、庸俗的问题比较突出，过分追求娱乐、追求明星、追求隐私，缺少文化品味。从短期看，这样做虽然迎合了少数人的低级趣味，但难以长久立足。而反观一些媒体的做法，值得学习和借鉴。比如，近些年，每逢传统佳节，中央电视台都要推出“我们的节日·清明”、“我们的节日·端午”中华长歌行特别节目，中国文明网推出“我们的节日·中秋”大型专题、开设“风物·民俗”专栏，宁夏卫视推出《我们的节日：春节》系列节目，介绍与节日有关的文化和民俗，受到群众广泛好评，收视率点击率不断提高。
