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为什么统一的品质还是质量比康师傅好却卖不过康师傅

2022-04-13 财经 207阅读
方便面属于方便食品，市场占有率成和品牌知名度正比，也就是说品牌知名度高的更容易卖的好。目前，康师傅是中国品牌知名度最高的方便面品牌，市场占有率也最高。品牌知名度又和康师傅广告投入有关系。康师傅在广告投入上一直是不计成本的。统一就没这么大的力度。另一个，从销售来讲，康师傅贯彻了“渠道精耕”，这一点比统一做的更加好，就是把卖方便面的路子做通了，企业到消费者就经过最多的2手转卖。康师傅的产品组合结构完整，低中高档次的面都有，而统一只做中高档面。
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