■美陶文化
健康——人类的生活。健康是本源也是本质，对健康空间的营造，是一种社会责任；对健康生活的塑造，是一种时代使命。健康作为至上的追求，是我们努力的方向，坚持的信念！
自然——天地有大美而不言。自然是真，是美，是生命。美陶磁砖倡导“回归自然、亲近自然”的家居生态美学，“悠闲、舒畅、简朴、高雅”地演绎现代生活情趣。
亲和——和谐作为现代社会的主题。它关注人类自身的情感诉求，创造愉悦舒适的人文关怀；亲和空间则是居室高雅气质的自然流露，是和谐人居的构成元素，是和谐社会的精神内涵。
至美——庄子曰：“朴素而天下莫能与争美”。美陶磁砖，用“至美至真，至善至纯”的美学真谛，完成对产品的独特诠释、对空间的独特表达和对生命的独特思索。
■品牌起源
相传千万亿年前，五行中的离火臻化为精，生成一灵异之物，它的头像天，目像日，背像月，翼像风，足像地，尾像纬。在漫长的岁月中，以造化之手，汲日月精华，蕴天地灵气，赋予神的旨意，以烈焰之魂摧生，而后成形、飞翔，今人称其为凤凰。它是四灵之一，百禽之王。凤凰每逢盛世都会以翔舞来庆贺太平，有数不清的珍鸟灵雀围着它翩翩起舞。凤凰与龙构成的龙凤文化是中国传统文化的重要部分。
古埃及的凤凰生长于辽阔的阿拉伯沙漠中，行踪飘忽，能亲眼见到的人极少，它只出现在没有战争、没有饥饿的和平之地。凤凰每500年轮回一次，循环不已，成为永生，它代表了一种永恒不屈、和平安乐的信念。
美陶磁砖秉承中西方凤凰的传统精神，为品牌注入了独具特色的文化生命力。回溯千年，凤凰在烈火中永生，因它为世人带来了幸福生活。到今天，美陶品牌的核心价值观同样也是为了人居的更完美，人们生活的更完美。从品牌创建之初再到未来，美陶人一直坚持的是一种凤凰的永恒信念——永远进步，创造完美。
■中国红
中国红，氤氲着古色古香的秦汉气息，镌刻着盛世气派的唐宋遗风，沿袭着灿烂辉煌的魏晋脉络，流转着独领风骚的元明清神韵。历经世代承启，千年积淀，那弥漫不散的豪迈，渐渐化作民族的品格和中国文化的底色。它汲取朝阳生命的光华，采撷晚霞云彩的绚丽，蒸腾着熊熊烈火的极温，凝聚着热血的彭湃激扬，糅合相思豆最细腻的情感，浸染枫叶最迷人的深秋意象……
中国红，是美陶品牌的魂，更是美陶产品开发的中心概念。新东方主义已渐渐成为国际设计界的主流。最新辊筒石纹砖，以史诗般的雄浑豪放，记录自然和人文的和谐共融；还有水墨意象的产品，行云流水般的抒情写意，张扬而不夸张，含蓄而不隐晦；产品骨子里的中国文化，有古典的优雅和厚重，也有现代的时尚与轻灵，以大俗大雅的审美情趣，用千变万化的手笔，把深厚的美陶品牌文化尽情描绘，把产品的艺术表现得淋漓尽致。
美陶要让深蕴东方哲理的中国红系列产品，以其无可替代的艺术格调和品质高度引领世界风潮。从过去走向未来，从中国走向世界；中国红，承载着美陶的品牌梦想。
■民族的美，世界的美
中国美，是为了倡导空间价值的多元化和人居文化的中国特色。只有民族的美，才是世界的美。
中国美是一个整体的概念，其意义既不是“美在中国”的自大，也不是“中国+美”的概念图解。中国美就像中国的方块字一样，也是一种独特的、形象化的、思想的语言。也像中国书法一样，不只是一种平面上的图画艺术，在其一笔一划中，蕴藏着对节奏与力道的追求。以立体的层次线条表现平面的运笔艺术，可以看作是对二维的书写过程进行一次三维的精密解构——深刻而巧妙。而对于空间的格调，在三维的逻辑中回归二维的简约和平面的空灵，陶瓷空间亦是如此。
重新认识和发现“美陶”，这种认识和发现不是脱离其固有的品牌文化，而是基于相互认同之上的全新提升。尊重居者就是尊重生活（因为我们都是生活美的追求者），对美的倡导和重新发现，对内在“美的精神”的挖掘和提升是人的全面而自由发展中的一个部分、一个环节，而每个人的自由、和谐发展正是整个社会的自由、和谐发展的根基。
