营销理念是指企业在组织和谋划企业的经营管理实践活动中所依据的指导思想和行为准则，是企业经营哲学和思维方法的体现。
营销理念是企业营销活动的指导思想，是有效实现市场营销功能的基本条件。营销观念贯穿于营销活动的全过程，并制约着企业的营销目标和原则，是实现营销目标的基本策略和手段。市场营销理念正确与否，直接关系到企业营销活动的质量及其成效。
简单的说就是：不断追求产品、服务、营销的差异性，靠差异性获取竞争优势。
扩展资料：
营销理念对营销实践的作用是举足轻重的。这种作用概括为：从市场营销的整体来看，它具有“灵魂”的功能；从市场营销过程来看，它处在“龙头”的位置。
1、营销理念在营销实践中决定了企业的价值导向，因而也就决定了企业经营的方向；
2、营销理念是全部营销实践过程的龙头；
3、营销理念对企业员工的思想和行为具有整合作用；
4、营销理念在市场营销学理论中同样具有龙头的地位。
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