1958年9月2日，没有频道标识，仅在节目片尾出现毛泽东书写的“北京电视台”字样。
1978年5月1日，使用字幕台标“中央电视台”，悬挂在屏幕左下角。为防止与字幕冲突，只在整点和半点出现，右上角的报时器字体为方形。
1987年，央视字幕台标改用“中央电视台-频道序号”（如“中央电视台-1”）的形式，仍悬挂在屏幕左下角。
1991年10月1日，中央一套使用字幕台标“CCTV”，悬挂在屏幕左上角。其他频道的“中央电视台-频道序号”字幕台标也悬挂在屏幕左上角，开始全天候出现。
1991年12月1日，央视一套蝴蝶标悬挂在屏幕左下角，不过仍然是只在整点和半点出现；其他频道的字幕台标和悬挂位置不变。
1992年6月1日，央视正式全天候悬挂蝴蝶标，台标位置改到屏幕左上角。蝴蝶标刚启用时为半透明，后来做出微调，将蝴蝶标高亮化，同时做出缩小调整。
1995年11月30日，央视部分频道的台标由窄变宽，最初5~8套的台标中的频道序号是双线，后改为空心。1997年，原9套英语频道在北京试播时沿用了本版标识。
1998年5月27日，央视在日本落地，呼号“CCTV大富”台标为“单线CCTV+蝴蝶+大富”（2011年1月1日凌晨停用），宣传标志为“蝴蝶+大富”和文字“大富电视台”字样。
1998年6月1日早晨，开始使用透明“CCTV”字形，但仅限于电视频道画面上，右上角改为碟形报时器（央视4套和外语频道因时差关系不显示报时器），蝴蝶标在央视记者话筒上、各种宣传品上或前中国国际电视总公司的宣传片（2009年更换LOGO）中使用。宣传片开始使用现行的文字式双线CCTV台标。
2000年悉尼奥运会期间，体育频道改为奥运频道，这是奥运频道的首次开播，台标使用透明“CCTV+奥运五环”；2004年雅典奥运会期间，体育频道在改为奥运频道时在勺标“CCTV-5”下方加上了奥运五环标志，是央视各频道中第一个采用“英文+数字+图案”形式的频道（注：仅雅典奥运会时使用了此台标）；直到2008年北京奥运会期间恢复2000年样式，使用现行的双线“CCTV+奥运五环”。
2001年7月8日晚，因应当年7月9日早晨6点整10~11套的开播、以及北京申奥的开始，开始正式使用双线CCTV台标。勺标刚启用时，和宣传片一样，勺内的数字是空心的，不过因为很难辨识出各频道序号，此版台标用了一个多月就停用，其中1套于2001年7月14日晚做出微调，其他频道于2001年8月2日晚做出微调。（注：序号的字体是KabelC）
2001年8月2日晚，勺标做出微调，将CCTV双线字体高亮化，勺标则透明化，中间的序号也改为了高亮，不过序号的字体仍然使用Kabelc，自此空心数字式勺标仅在宣传片中出现。2002年5月12日，12套开播时沿用了本版标识。
CCTV-12之后开播的频道，均不使用本版标识，而是用勺标放大版，中间直接冠以频道名称，如“CCTV-新闻”、“CCTV-少儿”、“CCTV-音乐”、“CCTV-E&F”,以及“CCTV-E”、“CCTV-F”，“CCTV-العربية”、“CCTV-Pусский”、“CCTV-NEWS”、“CCTV-高清”、“CCTV-娱乐”、“CCTV-戏曲”。另外，改版后的央视2套在台标宣传也会出现“CCTV-经济”勺子台标。（注：频道名称的字体为黑体）
2004年，央视开播付费频道，台标采用“CCTV+圆弧+频道名称”的方式，不过频道名称的字体仍然使用黑体；另有一部分付费频道台标起初采用“频道名称+圆弧”的方式，如老故事频道，后改为统一方式和统一字体。（中央新影集团旗下频道（如老故事、新科动漫、证券资讯等）右上角报时为方形报时，非央视统一蝶形报时）
2007年9月，央视开播移动传媒频道，台标使用文字“CCTV移动传媒”。
2009年7月25日，阿拉伯语频道开播，台标起初为“CCTV-A”，使用不久后停用，改用“CCTV-العربية”；
2009年9月10日，俄语频道开播，台标起初为“CCTV-R”，使用不久后停用，改用“CCTV-Pусский”。
2009年9月21日凌晨，财经频道台标微调时在勺标“CCTV-2”下方加上了微软雅黑字体的“财经频道”四个简体汉字，是央视各频道中第一个采用“英文+数字+汉字”形式的频道。
2009年9月28日，综合频道高清信号开播，台标左上角与标清版一致，只是质感略不同（但与当时的CCTV高清频道质感一致）。高清频道台标使用16:9形式，右上角标有“高清”字样（整半点报时时右上角显示报时器，撤下“高清”字样，除了CCTV-4、CCTV-6的高清频道是全天右上角显示“高清”字样之外）。而到2014年1月7日开播的英语纪录频道高清信号当中，右上角无“高清”字样（仅香港电台转播的版本），以便让香港电台右上角加挂“RTHK33”标志。
2011年1月1日凌晨，因应当天早晨8点整新9套纪录频道的开播，央视所有频道的台标做出了微调。 新闻频道、少儿频道、音乐频道、高清综合频道、法语国际频道、西班牙语国际频道分别改为“CCTV-13”、“CCTV-14”、“CCTV-15”、“CCTV-22”（官网宣传）、“CCTV-Français”、“CCTV-Español”。1套至15套、22套（官网宣传）在台标下方加频道名称，如“CCTV-1 综合”，其中的序号字体改为Futura-Bold，频道名称字体为汉仪综艺字体；娱乐频道、海外戏曲频道、高清综合频道（电视画面）的台标也作出了修改，将勺标中频道名称的字体改为汉仪综艺字体。另外，奥运频道台标宣传也会出现“CCTV-奥运”勺子台标；CCTV移动传媒也采用双线勺标并在下方加注频道名称，如“CCTV-移动传媒 快客频道”等。勺标中文字字体为方正准圆字体，下方频道名称为微软雅黑；中视购物频道采用双线勺标“CCTV-中视购物”，不再使用付费频道的圆弧标识；付费频道的台标也做出修改，将频道名称的字体统一改为汉仪综艺字体；老故事频道亦改用“CCTV+圆弧+老故事”方式，使用汉仪综艺字体；2012年开播的中国3D电视试验频道使用独立3D的频道标识：大字“3D”+小字“试验频道”，字体仍为汉仪综艺；书画频道依然是独立标识（深蓝色方形+“书”字的台标）。
日本的CCTV大富频道台标也由“单线CCTV+蝴蝶大富”标志改为白色双线勺标“CCTV-大富”，并在下面标注“中国语放送”。从2012年1月23日起，CCTV大富频道双语化播出，台标下方注记由“中国语放送”变为“二カ国语放送（即中日双语播出）”。
2013年8月18日，体育赛事频道开播，替代同时停播的高清综合频道，频道呼号为“CCTV-5+ 体育赛事”，样式与1套至15套台标一模一样，只是序号字体改为Arial Black。
2014年除夕起，逢年大年三十，央视所有直播春晚的频道（包括高清版本）都在期间取消报时器，而高清版本的依然在整半点时撤下“高清”字样。
2015年1月6日起，新闻频道0:00-6:00的新闻节目在新台址播出（除特殊情况），但此时段重播旧址节目为4:3拉伸满屏播出。
2015年4月1日，央视台标进行微调，中文国际频道、体育频道和外语频道（除英语纪录频道外）台标横向压缩，使其适应16:9形式，电影频道右下角更换独立黄色折叠台标。
2015年5月1日，财经频道台标横向压缩16:9形式。
2015年5月8日，电影频道台标横向压缩16:9形式。
2015年8月17日，除海外戏曲频道、娱乐频道、中视购物频道、电视指南频道和所有付费频道外，其它频道台标横向压缩16:9形式（同月31日，综合频道香港版也完全横向压缩为16:9模式，但老址新闻节目没有切边播出）。
2015年8月31日，音乐频道台标横向压缩16:9形式。
2016年1月4日，央视部分官方账号开始在海外社交媒体采用全新图标，正式打破此前新台标“仅供内部使用”的传言。新台标字母采用了黑色实线，第二个字母“C”不再采用红色，而是在“CCTV”整体字母右下角，增加了一个红色小方块。CCTV和CCTV中文频道、英文频道的官方Facebook和Twitter头像已将新台标作为头像。
