新闻标题无论对于传统报刊还是新媒体网络都有着举足轻重的作用。网络新闻标题来源于报纸新闻标题由于媒体的不同特点二者的新闻标题既有联系又有区别。本文将从新闻标题的形式、结构、功能及内容等多个方面来比较两者的异同从而分析网络与报纸在新闻标题制作上各自呈现的特点和趋势。
报纸 网络 新闻标题 比较 一、标题的形式结构 1、新闻顺读与新闻导读。传统意义上的报纸也就是我们所说的各级党报是没有新闻导读版面的。追其原因这些报纸大都是日报版面不是很多一般情况只有4版8版内容多的时候也就16版。如《人民日报》平常也就只有16版在国庆假日期间版面缩减为4版。所以新闻导读版面也就没有必要。读者只要按照新闻版面的安排来阅读就可以了也就是我们所说的新闻顺读。现在一些都市报晚报如《华商报》《羊城晚报》等由于广告等原因版面非常多动辄三五十版。虽然这些都市报首页也出现了新闻导读但毕竟由于版面限制不可能导读全部内容。读者也需按照版面的安排来阅读。 在网络时代无论党报新闻网站还是商业新闻网站新闻导读首页是必须有的。新闻导读首页采取标题排列方式按照要闻国内国际娱乐体育等频道安排基本涵盖所有内容。读者可以根据兴趣直接选择新闻没有版面的限制。这与网络的特点有关在网络时代信息以海量出现如何选择新闻成了首要问题一个网站中的新闻往往多达成百上千条。于是新闻首页标题导读就显得至关重要。网络新闻标题是否新颖有创造力直接关系到整个新闻文本乃至网站的成功与否。网络新闻标题重要性超过了报纸。
2、题文相对与题文分离。报纸除了一些标题新闻、标题导读题文相对是其必须遵守的一条规则。即正文要围绕标题来编辑安排。因为传统意义上的新闻标题除了揭示新闻内容外还起着划分版面组织内容的作用。 在网络新闻时代为了节约版面新闻导读首页全部采用标题导读因而首页标题与正文出现了分离即重要新闻标题位于首页正文采取超链接的方式与之联系。非重要新闻由于主页页面的限制和突出重要新闻的需要就在每类新闻频道以“更多的新闻”之类的形式将标题放在与主页链接在一起的另一从页上。 网络标题作为一个个指向相对应的新闻的指针而存在。网民要浏览新闻先点击新闻标题。链接到正文后网页内的文章前还有一个相对完整信息更多的标题。这与报纸新闻标题题文相对是一致的。如新浪网新闻首页简短标题亚欧峰会闭幕链接到正文后标题完整第七届亚欧首脑会议闭幕。网络新闻标题的这种首页题文分离正文超链接方式是网络标题和报纸标题的最大区别。这一特点也决定了网络标题一些特点如网络标题必须短小简单具有吸引力等。
3、标题复杂与标题简单。从标题结构上看报纸标题确实比网络标题复杂报纸新闻标题大都是复合型结构除主题外还有辅题辅题又包括引题和副题。而且报纸标题没有字数限制可以充分表达意思。 引题车管所16项新规定明起实施 主题买二手车须换新牌照 副题卖车人6个月内买新车可用原号 更改车身颜色无须事前申请《北京晚报》2008-10-5网络新闻标题由于导读面的限制除了特别重要的新闻在标题下有提要题外一般情况下只有单行标题并且为了整个页面的整齐网络新闻标题在字数上也是有限制的一般单行标题的字数不会超过13个字太长的标题会分成前后两句。 如郑州政府将买空置房救市 专家称北京房价暴利程度高 歼-10战机进行热身训练 灵活性超苏-27图 有些网络标题也有主题加辅题的结构但不同于报纸网络标题只有一行。 报纸中往往是虚题实题并用不仅叙述事实而且表达意见有时还运用多种修辞手段如比喻、比拟等手法制作标题使其形象生动。如 虚题北京奥运的中国名片 实题记奥运会残奥会志愿者《人民日报》2008-10-7 而网络新闻标题导读首页是不允许出现虚题的网络标题必须让网民了解标题的内容才能确定是否继续点击。
4、单一媒体与多媒体。复杂与简单是个辩证的关系从标题结构上看报纸确实比网络标题复杂但是从标题种类上看报纸属于单一纸质媒体。报纸标题也只能是单一种类以文字标题为主辅以图片标题。而网络标题除了文字标题外还有图片标题视频标题动画标题等。如关于“神七”报道网络标题充分运用其多媒体技术动画视频图片标题生动形象的展示了“神七”全过程。从标题的动静来看报纸只有静止文字标题而网络还有24小时滚动标题。从标题的修饰上来看报纸标题除了改变字体大小颜色方向来突出重点外别无他法而网络标题除了颜色字体大小外还可以添加一些表意符号来突出标题。如在标题前加上“New”等表示刚刚上传或加上一个摄像机标志表示视频标题等。所以网络标题并不比报纸标题简单网络根据自己的特点应用多媒体技术来制作新闻标题来吸引受众点击。
二、标题的功能 1、告知与吸引。一般学者把报纸新闻标题功能概括为提示新闻内容、评价新闻内容吸引读者阅读和美化版面。可见报纸的新闻标题排在第一位的功能是揭示新闻内容即告知读者发生了什么事。于是报纸新闻标题便运用多种方式充分体现告知功能。如采用多行标题交代最重要的事实外为了更好的履行告知功能比喻、借代等手法也常被报纸标题所用。这种告知功能使报纸读者只要浏览新闻标题不用看内容也能大体了解事实。 网络新闻标题第一功能是吸引。这是因为网络新闻标题采用逐级分层的引导式结构将大量新闻标题放在导读首页每条新闻只有通过点击才能获得进一步的内容所以标题成为引导网民阅读的第一力量网络新闻标题必须明确揭示内容将最重要的信息传达给受众从而引导受众深层阅读。这一特性也决定网络标题只突出一点把事实中最重要最关键的东西展示出来从而吸引受众的眼球。而不必全面概括新闻。如著名导演谢晋于2008年10月18日逝世在报纸媒体上可以用多行标题详尽告知读者而在网络标题中只揭示出最关键的内容。如新浪网标题2008-10-19 谢晋遗体运抵上海 突然去世可能因喝酒 突出了谢晋导演去世的原因。而当天的报纸标题复杂的多 主题金杯银杯不如观众口碑 副题影迷第一时间悼念谢晋导演。《新民晚报》2008-10-19
2、美化版面与链接搜索。报纸标题与网络标题最大的不同就是报纸标题题文相对标题起着统领稿件划分版面的作用“标题有不同的形式、种类有不同的字号和字体还可以有美术的装饰和处理。如果把它们灵活运用就可以避免版面的单调刻板有助于版面的美化。” 1 网络标题采取的是分层引导超链接形式因而网络标题还提供链接和搜索功能。一般网站新闻都包括三层。网民在新闻导读页上看到的标题是第一层标题的正文是第二层正文后面的“相关新闻”等背景新闻则是第三层。网络新闻层层相扣新闻标题则是链接各层的桥梁。网络标题的短小关键词突出还为网络的搜索引擎提供了方便。新闻标题是最先被搜索引擎所查询到所以标题的好坏直接影响到新闻能否在浩瀚无穷的信息中被搜索出来。标题中的人名地名关键词更是人们搜索信息时的途径。如输入“奶粉事件”这个关键词google搜索引擎中约有1050000项符合奶粉事件的查询结果。
三、标题的内容 1、独创与重复。在报道政治、经济等硬新闻方面报纸与网络在风格上差别不大。但在权威性、独创性等方面网络是没办法和报纸相比较。报纸媒体有自己的采访队伍追求新闻的独家性。随着新媒体的出现独家性的新闻越来越难面对相同的事件各家媒体也想方设法从不同角度去报道侧重点会有所不同各家报纸的风格定位也决定各家报纸都具有自己的核心竞争力。 网络媒体却不一样从目前的情况来看传统媒体的新闻网站基本上都是传统媒体新闻的网络版网站转载报纸的情况比较多。由于政策的限制商业网站不能拥有自己的采访机构只能转载规定范围内传统媒体的新闻。所以网络新闻重复的现象比较多不仅表现在重复报纸的新闻各家不同的新闻网站重复转载的现象也很多。比如我国应对全球经济危机的新闻人民网2008-10-11上的标题是 央行称有信心能力应对危机我国经济基本面良好 中华网7国集团宣布计划 24国集团呼吁 中国:有信心应对 虽然各大网站标题有所不同正文内容却是一样的。
2、严肃与庸俗。在报道社会新闻、娱乐新闻方面报纸与网络的差别是非常大的。传统的报纸一向以严肃的报风著称。因为我国的纸质媒体从业人员的素质新闻把关、读者的文化水平等都比较高。即使报纸在报道社会新闻、娱乐新闻风格也往往是严肃的。 网络新闻在这些方面是不如纸质媒体的。网站为了提高点击率充分体现其标题的吸引功能从而导致其风格庸俗不堪。哗众取宠耸人听闻标题突出“色情暴力猎奇”已成为网络社会、娱乐新闻标题的特色。以下是新浪网2008-10-27社会频道的标题。大家可以看到网络标题的吸引功能得到了淋漓尽致的反映 81岁教授与网友见面3天闪婚 打工老人讨薪无门冻死街头 失恋男生剜女友眼睛 游客与老虎合影被抓伤 教师被指性骚扰欲证清白 网络标题和报纸标题相比还有一些不足比如网络标题有时出现题文不符的情况当网民点开标题看了正文才发现上当。“挂羊头卖狗肉”的情况很多。还有网络标题有时链接出现错误点开标题发现标题与正文内容完全不同。另外网络虚假新闻出现的比例是非常高的可信度远不及报纸。 报纸与网络作为两种不同的信息传播媒介两者的标题在形式结构、功能上还有内容都有所不同。二者如何取长补短共同进步已成为学者研究的对象。大家可以看到随着都市报版面的不断增多都市报首页也采用网络首页标题导读的形式引导读者阅读。在负责任地传播新闻方面相信随着我国网络文明的不断建设网络标题在增强其吸引力的同时低俗煽情的风格也会有所改变。■
