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广告专业课程说明
(一)统设课
1,计算机应用基础
本课程4学分,课内学时72,其中实验45课时,开设一学期.
本课程是广告专业必修的公共基础课.通过本课程的教学,使学生掌握
计算机的基础知识,基本概念和基本操作技能,并掌握计算机实用软件的使用,为学生使用计算机和进一步学习计算机有关知识打下基础.
课程的主要内容:计算机的产生,发展及应用,计算机系统组成,计算机安全常识等计算机基本知识;信息处理概述,计算机中的数和字符的表示方式,汉字输入方法等计算机信息处理技术;DOS操作系统基本使用方法;WINDOWS操作系统基本使用方法;计算机网络基本概念和Internet入网方法.此外设有WPS文字处理系统,数据库管理系统和WORD文字处理系统,EXCEL电子报表系统两部分选择教学内容,供各地电大根据本地实际选用.
2,邓小平理论和"三个代表"重要思想概论
本课程2学分,课内学时36,开设一学期.
本课程是广告专业必修的公共基础课.
3,广告学概论
本课程4学分,课内学时72,开设一学期.
本课程是广告专业必修的专业基础课程.通过本课程的教学,使学生掌握与广告业务有关的基础知识和基础理论.为进一步学习其他专业课程可打下基础. 要求学生掌握广告基础理论知识,现代广告业务的运作管理规律.
课程的主要内容:有关广告的基础知识,包括广告的概念,广告产生与发展的概述,与广告活动相关的社会活动以及广告学相关的学科等;广告组织的一般形式和活动内容;广告媒体的主要种类和特长;通常使用的广告策略;广告调查及效果测试,广告预算;广告业的职业道德规范与管理.
本课程的后续课程:大众传播学,广告心理学,广告创意与表现,广告策划原理与实务,市场营销学,广告文案等.
4,广告心理学
本课程4学分,课内学时72,开设一学期.
本课程是广告专业必修的专业基础课程.通过本课程的教学,使学生了
解掌握人的一般心理活动的发生,发展规律,初步认识广告制作与宣传中应遵循的心理规律.
课程主要内容:人的一般心理机制和心理活动规律,广告心理学的研究对象,任务和研究方法,广告对象的接受心理及广告对受众产生的影响,广告策划与广告制作过程中应注意采取的心理策略.
本课程的先修课程:广告学概论
本课程的后续课程:广告策划,广告创意与表现,广告文案,广告设计等
5,大学语文(1)(2)
本课程 5学分,课内学时 90,开设一学年.
本课程是广告专业必修的公共基础课.本课程旨在增强学生的思想道德和文化素养,提高学生的阅读和表达能力.课程共有四个单元包括阅读欣赏,叙述,说明,议论及言语交际等等.教学内容由两部分组成.一是选文,一是知识单元.1. 选文,大都取名家名篇.古今中外兼收并蓄.古与今,以今为主;中与外,以中为主.选文力求典范且风格多样,具有较强的可读性.总之,文短,意美,法活.2. 知识单元,重在理论上的提高.结合选文,指导学生阅读欣赏和表达的实践,着重提高学生运用语言的水平.3. 选文配以作者简介,写作背景,注释,阅读提示和思考练习题,便于学生自主学习.
6,大众传播学
本课程4学分,课内学时72,开设一学期.
本课程是广告专业必修的专业基础课程.通过本课程的教学,使学生了解大众传播媒介的基本历史和现状,认识大众传播的性质,作用,一般规律和特点.
课程的主要内容:绪论,人类传播的符号和意义,传播的过程与类型,大众传播,大众传播媒介,大众传播的受众,大众传播的效果,国际传播与全球传播,大众传播学的研究方法.
本课程的后续课程:广告文案,广告创意与表现,广
告策划,优秀广告作品评析,广告案例剖析等.
7,市场调查与预测
本课程4学分,课内学时72,开设一学期.
本课程是广告专业必修的专业基础课程.
8,广告策划(1)(2)
本课程5学分,课内学时90,开设一学年.
本课程是广告专业必修的专业主干课,具有很强的实用
性.它是对广告专业其它各门课程的融会贯通, 以达到综合性地运用的目的.通过本课程的学习, 对广告策划的原理, 技巧, 程序与具体运作应有全面而深刻的认识, 并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划与策划书撰写.
课程主要内容:广告策划的含义,广告策划在广告活动中的地位及作用,广告对象,主题,方式,时机等广告策划的主要内容,广告策划的策划原则,
对广告媒体的选择策划,广告预算策划,企业形象策划,品
牌形象策划,促销活动策划,广告策划报告写作,广告提案
等等.
本课程的先修课程:大众传播学,广告学概论,广告心理学,市场营销学,市场调查与预测等
本课程的后续课程:广告案例剖析,优秀广告作品评析
9,市场营销学
本课程5学分,课内学时90,开设一学期.
本课程是广告专业必修的专业基础课.通过本课程的学习,学生要掌握市场营销的基本原理,基本方法和基本技巧,为进一步学习广告专业主干课程打下基础.
课程的主要内容:市场营销学基本概念和理论知识,市场营销环境,市场营销信息系统,市场细分与目标市场营销,产品策略,价格策略,渠道策略,市场推广策略,营销计划制定等.
本课程后续课程:广告策划,广告案例剖析等
10,广告创意与表现(1)(2)
本课程6学分,课内学时108,实践课时约占1/2,开设一学年.
本课程是广告专业必修的专业主干课程.本课程是借鉴广告业发达国家的相关理论和成就,立足于我国广告业实际,着眼于广告发展趋势,讲授广告创意与表现的原理,规律,方法和技能,培养学生的创新性才能和在实践中操作的能力.通过本课程的学习, 学生全面,系统了解广告创意与表现的理论和原则,深刻认识广告创意与表现的特点和规律,掌握广告创意与表现的主要方法和相关技能.
课程的主要内容:广告创意的概念,广告创意在广告创作过程中的地位和作用,广告创意的构成要素,广告创意的前提条件,表现广告创意的原则,表现广告创意的形式,法则,不同媒体广告创意及其表现的要点.本课程需要组织大量实践练习.
本课程与广告策划课程的主要区别是:广告创意与表现是指对具体广告作品的构思和表现,广告策划是指对广告整体活动的计划设计和组织等
本课程的先修课程:大众传播学,广告学概论,广告心理学等
本课程的后续课程:优秀广告作品评析等.
11,英语II(1)(2)
本课程6学分,课内学时108,开设一学年.
(二)省设选修课
1,广告文案
本课程4学分,课内学时72,开设一学期.
本课程是广告专业限选的专业主干课.通过本课程的教
学,使学生掌握广告文案的基础理论知识和各类广告文案的
写作技巧,培养学生有目的的写作能力,特别是思维创造力.
课程的主要内容:广告文案概说, 广告文案的写作目的,广告文案的创意,广告文案的诉求策略,广告文案的结构,广告标题, 广告正文,广告语,媒体广告文案,系列广告文案,广告效果调查的文案,广告文案的写作艺术等.
本课程的先修课程:广告学概论,广告心理学
本课程的后续课程: 优秀广告作品评析等.
2,广告案例剖析
本课程4学分,课内学时72,开设一学期.
本课程是广告专业选修的专业主干课.通过本课程的学习,学生要求掌握广告策略与表现的时间性,产品性,地域性,竞争性等原理与方法.要求学生运用原理说明广告与市场的对接是否准确,其操作的方法是否正确,全程广告运作的成败得失等,进而掌握研究,借鉴优秀广告案例的方法,技巧.
课程主要内容:市场营销中的广告,产品各生命阶段的市场及广告策略,各生命阶段产品广告和品牌广告诉求,不同类别产品的市场策略及广告表现,产品生命阶段的媒体利用,企业品牌形象塑造,竞争环境下的广告表现,广告表现的美感和情感,广告策划与创意的原则.
本课程的先修课程:广告学概论,广告心理学,广告创意与表现,广告策划,市场营销学,市场调查与预测等.
3,优秀广告作品评析
本课程4学分,课内学时72,开设一学期.
本课程是广告专业选修的专业主干课.通过本课程的学习,学生要掌握优秀广告作品的基础理论知识和国内外评选组织,掌握并运用行业优秀广告的创意评论和技巧分析的方法,进而树立优秀广告作品的意识和鉴赏能力,扩大专业视野.
本课程的主要内容: 绪论,优秀广告作品产生的基础,评选组织,优秀广告作品评析(A,B,C,D篇)
本课程的先修课程:广告学概论,广告心理学,广告创意与表现,广告策划,音像录制与编辑,广告文案等.
4,入学指南
本课程1学分,课内学时18,第一学期开设.
本课程是广告专业的限选公共基础课.通过本课程的学习,学生要了解学校状况和广告专业的培养方向,学习要求,熟悉与学习相关的各类教务教学管理文件,掌握专业学习方法,为下一步的学习打下基础.
本课程的主要内容:专业介绍与教学计划,形成性考核要求,课程免修免考,学分替代,网上课程资源使用方法和技巧培训等.
5,计算机平面设计
本课程4学分,课内学时72,开设一学期.
本课程是本专业选修的专业基础课.通过本课程的学习,学生掌握photoshop与coreldraw两个平面设计软件的基本操作知识,具备独立完成广告设计制作的能力.本课程注重实践性,应采用大量实例进行讲解练习.学生要在练习中掌握软件的基本操作知识,并能运用其中的方法制作出各种的设计效果.
本课程的主要内容.Photoshop部分:图像处理软件的基本概念,文件的基本操作,工具箱的操作方法,图像色彩调整的方法,文字图层的使用方法,路径的绘制与使用,蒙版图层的使用方法,通道的作用,图像的修改,合成,调整与滤镜加工的方法等.coreldraw部分:文件的基本操作,基础图形的创建,颜色,填充与轮廓,文字的设定,文件的导入与导出,综合运用等.
本课程的先修课程:计算机应用基础
本课程的后续课程:广告设计基础,广告设计
6,广告设计基础
本课程4学分,课内学时72,开设一学期.
本课程是广告专业选修的专业主干课.通过本课程的学习,学生要掌握点,线,面等视觉元素的构成方法与规律,训练对抽象形态想象能力.本课程中色彩构成的教学,学生了解色彩科学的基本知识,掌握色彩的构成方法与规律,训练对色彩的想象能力以及培养他们的审美和创造能力,通过严格的基础训练打下扎实的专业基础,为后续的广告设计课程提供基础设计能力.
本课程的主要内容:平面构成概论,规律性构成形式,
非规律性构成形式,应用设计,色彩构成概论 ,色彩的对比,色彩的调和,色彩的启示.
本课程的先修课程:计算机平面设计
本课程的后续课程:广告设计
7,广告设计
本课程3.5学分,课内学时63,开设一学期.
本课程是广告专业选修的专业主干课.本课程是一门以
平面视觉传达为主的专业设计课,与广告策划,创意,文案,印刷等课程有着横向的联系;与字体,标志设计,包装装璜设计,广告网页设计,企业形象设计等课程有着纵向的密切关系.根据专业特点,要求教师着重于讲授广告设计的创意,表现,制作等方面的理论知识.使学生接受并掌握广告活动中的平面及各种媒体等设计方法,提高设计能力及审美意识.
本课程的主要内容:广告文字,插图,色彩,版面编排,创意表现等部分与平面广告的报纸,杂志,招贴设计及介绍立体广告媒介等.其教学环节分为三个阶段进行:第一阶段侧重讲授有关理论知识,设计概念,设计程序等.第二阶段主要讲授广告设计的基本要素及应用方法,表现手段等,其中以广告插图要素作为重点,强调以创意表现图形为核心的教学方法.第三阶段着重讲授媒体特征与广告表现部分,采取课堂理论讲授与借鉴广告公司或市场案例相结合的教学方法,使学生通过各种课题练习,社会实践等环节,加深对广告理论知识的理解,提高设计与实操能力.
本课程的先修课程:广告学概论,广告心理学,计算机平面设计,广告设计基础等.
8,音像录制与编辑
本课程3学分,课内学时54,开设一学期.
本课程是广告专业选修的专业主干课.通过本课程的学习,学生要掌握音像制作的基本知识,了解分镜头稿本的写法及其格式,掌握摄像的构图与用光,掌握镜头的类别与摄像要领和简单的编辑,能够从分镜头稿本到摄与编有一个全面的了解并能单独制作一个简单的电视片.
本课程的主要内容:电视节目制作基本知识,电视手法
和分镜头稿本的编写与实例,电视摄像的构图与用光,镜头的类别与摄像要领,模拟编辑系统与解说配音,数字视频采集卡的介绍与使用,非线性编辑软件PREIERE6的使用
9,艺术欣赏
本课程2学分,课内学时36,开设一学期.
本课程是本专业选修的公共基础课.本课程的教学
内容包括艺术特征,作品欣赏及欣赏方法三部分,涉及建筑,绘画,雕塑,工艺美术,书法,音乐,舞蹈,戏剧,戏曲,摄影,电影等十一个艺术门类,主要通过古今中外代表作品的欣赏,学生要求掌握初步的艺术知识,培养和提高学生的艺术欣赏能力和审美素质.
