销售渠道的选择,要考虑渠道的宽度,其基本策略有哪些?

2020-10-17 科技 101阅读
渠道的宽度:独家分销、密集分销、 选择分销
一般有三种渠道宽度策略:
1.密集分销:生产厂家尽可能通过许多中间商推销其产品 。一些日用小商品,生活必需品(如糖果、饼干、牙膏、肥皂、香烟、通用小工具等)和工业品中的通用机具多采用宽渠道的密集分配
零售环节采用密集分销法,也要求批发环节相应采取密集分销法

2.选择分销:生产厂家在某一地区仅通过几个精心挑选的、最合适的中间商推销产品 。适用于:消费品中的选购品(如时装、鞋帽、家用电器等)和新产品开发的试销阶段

3.独家分销:生产厂家在某一地区仅通过一家中间商推销其产品。独家分销在许多情况下是由于产品的特异性(如专利技术、专门用户、牌号优势等)所造成
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