文字商标是指用汉字及其拼音字母或其他文字、字母组合而成，使用在商品或服务上的标志。图形商标是指纯粹使用图形或记号所构成败顷的商标。这种商标丰富多彩，千变兄含万化，可采用各种动物、植物以及几何图形等图形构成。
图形商标的优缺点
优点：
①比较直观，艺术性较强且富有感染力，可以给人留下较深的印象；
②不受语言的限制，无论哪个国家的人都能看懂，有的甚至一看即可呼出名称，有助于加深记忆；
缺点：因没有具体的称谓，有碍人们的口头交流和传播，特别是比较抽象的图形商标，不便于广告宣传，影响商品的销售。
①与文字商标相比不利于称呼与传播；
②图形商标的查询难度较大，因此较之文字商标，注册成功的概率相对较低。
文字商标的优缺点
优点：
①文字商标同时具有形、音、意，分别指向于感目、感耳、感心，能直观地传达信息，称呼和传播较方便；
②由于文字商标查询相对容易，可预先避免羡枯笑与其它商标相似，因此通过审查的概率和注册成功的概率都相对较高；
缺点：文字商标受语言、地域影响程度较大，如外国文字的商标就难以被国人认知，这也是国际品牌一般都会再针对东道国重新注册当地文字商标的原因
