第一是比喻。比喻分明喻、暗喻和借喻三种。运用这种修辞手法，可以把陌生的东西变为熟悉的东西；把深奥的道理浅显化；把抽象的事物具体化、形象化。《中国乡镇企业报》刊发的新闻《沿海凤凰落巢公安“下金蛋”》，在这里，把沿海客商比喻成“凤凰”，把客商在公安县独资、合资办企业产生的良好效果比喻成“下金蛋”。采用借喻的方法，使标题既形象又富有动感，给人一种“看下去”的欲望。
第二是比拟。比拟是把物人化或人物化的一种手法，达到“人物交融”的境界。这样的标题显得更形象、生动、有趣，耐人寻味。《湖北日报》刊发的《湖北大江机床厂焕发青春》，机床厂是一个老厂，一度关门停产，经过改革体制后，又开始复活开花并越办越红火。用“焕发青春”将企业拟人化，形象生动地将企业的魅力、活力和发展潜力再现给读者，并感染读者。《湖北经济报》刊发的《“黄山头”穿上“文化衫”》，写的是黄山头酒业公司发展企业文化，打文化牌，推销产品，提高效益，发展企业。用“穿上”一词将企业拟人化，形象、美妙地把企业的营销战略表达得淋漓尽致。
第三是借代。1993年春节过后，湖北藕池曲酒厂召开订货会，请来一大批用户，并向用户征求了产品意见。由此，笔者写了一篇《藕池曲酒厂邀请“上帝”论功过》的消息，标题中没有出现“用户”或“消费者”的词语，而是借“上帝”代之，这样更加具体体现了企业唯“用户”是瞻，唯市场而动的经营观念，结果把一次普通的订货会写得活龙活现，不仅《湖北日报》刊用，《荆州日报》还用作头版头条。1994年10月，荆州塑管厂积压了1000多吨塑管产品，这块心病沉重地压在企业老总身上。企业将千吨积压产品一吐而光，就好像为嫁不出去的老姑娘终于找到了婆家一样轻松愉快。在这里，记者使用《荆州塑管厂千吨积压产品落户婆家》借“婆家”来代替“用户”，既丰富活泼了标题，又表现了企业及老总“嫁出老姑娘”后的喜悦心情，给读者一种“一块石头终于落了地”的感觉，为此长舒一口气。
第四是对偶。对偶标题表现出一种和谐美，用来渲染气氛，感染读者，让读者在阅读中获得一种美的享受。《工人日报》发表的消息《请用户当医生、靠质量得市场》，内容是荆州塑管厂请用户揭短挑刺，并以此提高产品质量占领市场。这条标题对仗工整，音节和谐，朗朗上口，便于记忆，比一般陈述更富有感染力。像这样的对偶标题，笔者用得很多，比如《用活一群能人，盘活一批企业》、《碧水绿荷叶，莲花红满堂》等等，均达到了以标题悦人的效果。
