价值观不同，喜欢的东西，或者事物的方面也会不同。对一些人来说，相较于实际内容，品牌对他们的影响力更大。索尼作为一个跨越数码产品多个领域发展，并都能取得一定成就的品牌，其时尚、高端、优雅的意味深植于品牌形象当中。对于索尼品牌所代表的价值观有强烈认同感的人，可能就会像捍卫自身名誉一般捍卫索尼的产品。
当然还有其他情况。例如，一个人买了PSP，选择PSP是因为它外形更时尚些，NDS的其他方面本来他也挺喜欢的。但当他看到NDS上出什么大作时，他却直说马赛克、表现力不足、肯定不好玩。这些本不是他放弃NDS选择PSP的理由，这么说是因为他潜意识中想使自己相信买PSP的决定是正确的，于是他就通过诋毁NDS来营造这种心理。这实际上是种自欺欺人的行为，不是真觉得PSP有多好NDS有多烂，只是涂个心里舒服而已。这种情况并不单属于“索饭”，而是属于每一个对自己的选择感到心虚之人。
