产品文案可大致分为硬广和软文两种。
硬广起到的作用是：
告知受众，促进成交。
软文起到的作用是：
促进成交、诱导传播、刷存在感、增加信任。
通常来说，产品简介是标准的硬广。
除产品简介外的其他与产品有关的文案，包括朋友圈的生活化的内容，都可以叫作软文。
甚至可以这样说，你的每一条朋友圈，都应该是软文，都在为你的营销做服务。
所有的内容，都不应该游离于这个主题。
确立一个营销核之后，所有的文案都要围绕这个营销核来制作，杜绝各行其是，杜绝无用的文案。
第一节：产品文案四个要素
不管是硬广还是软文，都要具备四个要素：产品、受众、效果、特色。
要素一：产品
你要推销的是什么产品？
要给它一个有特色的、容易记忆、容易传播的名字。
要素二：受众
你的产品是卖给哪些群体的？
他们是谁？老人还是儿童？
男人还是女人？
蓝领还是白领？
宝妈还是职场人？
要素三：效果
你的产品能起到什么效果？
能解决什么问题？
一个产品通常会有多种功效，建议突出某个功效，而非全部罗列。
比如，洗发水都有情节、柔顺、去头皮屑的作用，但是海飞丝强调去头皮屑，潘婷强调丝般顺滑，都是攻其一点，不计其余。
这样才有特色，才容易被人记住。
比如，冷酸灵牙膏，强调的是解决牙过敏的问题，而非清洁牙齿。
微商文案常见错误，是列一大堆功效，但一个也记不住。
一定要找出一个点来，然后不断突出、强化。
要素四：特色
特色就是可以和其他产品区别开来的地方。
没有特色的产品，不容易被消费者识别，自然不可能被选中、被购买。
这个特色，可能是产地，可能是加工工艺，可能是独特包装，可能是故事。
总之是要与其他产品区别开来。
要素三里谈到的突出某个功效，其实也是特色。
你的产品越有特色，与其他产品的区别度越高，你就越容易把这个产品推销出去。
第二节：怎样写产品简介
通常来说，产品简介就是标准的硬广。
硬广相对来说，写法比较简单，把产品、受众、效果、特色四大要素都写出来即可。
还可以在产品简介里加上价格（当然也可以不加），或者促销信息。
也可以加上你的名字、联系方式，以方便客户随时联系你。
需要提醒的是，写产品文案时，需遵循“微商文案八项注意”，要用最简单的语言告诉受众，这是一款什么产品，它对你有什么用，为什么值得你去买。
为了达到这个目的，可以不必按照“产品受众效果特色”这样的顺序去组织文字，而是要把最核心的、最重要的、受众最关心的，或是最能引发受众关注的部分提到前面去――对，这就是重点前置。
重点前置的部分，可能是特色，也可能是效果，或者针对某个群体的解决方案。
第三节：怎样写产品软文？
软文分两种，一种是产品软文，一种是自我营销软文。
产品软文主要用来促进成交、诱导传播，自我营销软文主要用来刷存在感、增加信任。
硬广主要是从“我”出发，我的产品是什么，是卖给谁的；软文更多的是从“你”出发，从顾客的角度出发写文案。
软文写作，要更多地熟悉受众心理和传播技巧，也需要更高的文字水平。
软文写作，可以傍名人，可以跟热点，可以讲故事，可以自嘲自黑，可以卖萌，可以展示自用效果，可以转发买家秀，可以励志，可以荒诞，可以诉诸便宜，可以诉诸共情，可以诉诸恐惧，可以诉诸唯一，可以诉诸比较，可以诉诸逼格，可以诉诸崇高??
一切可以打动你的，让你哭让你笑让你感动让你肃然起敬让你愿意埋单的，都是软文写作的素材。
通常来说，一个产品，我们需要写一个产品简介（硬广），然后配上一二十个产品软文。
当然能多写一些更好。
（本文转自小猪导航APP：www.xiaozhu.hk ，原文作者：金之云）
