13.44元。根据“可以盈利25%”知：把进价看成单位“1”，则12元是进价的（1+25%），所以：进价=12÷（1+25%），求出进价；若要盈利40%，新的定价就是进价的（1+40%），即：进价×（1+40%），代数计算即可。解答： 解：进价为：12÷（1+25%）=12÷1.25 =9.6（元）；定价为：9.6×（1+40%） =9.6×1.4 =13.44（元）；答：若要盈利40%，则应该定价13.44元。故答案为：13.44。
拓展资料
一、 盈利收益率是什么
盈利收益率是市盈率的衍生指标，简称EP。盈利收益率是格雷厄姆常用的一种估值指标，从买入公司的角度衡量股票的价值，代表着假如我们把一家公司全部买下来，它一年的盈利能带给我们多少收益率。盈利收益率的计算公式：盈利收益率=公司盈利/公司市值EP=E/P 比如一个公司的盈利是1亿，这个公司的市值是8亿。那么它的盈利收益率就是1/8=125.%。它代表买下这个公司需要花费8亿，之后每年公司会赚取盈利，给我们带来的收益率为12.5%。指数的盈利收益率计算公式：指数的盈利收益率=指数所有成分股的盈利之和/指数所有成分股的市值之和。所以从公式中可以看出盈利收益率和市盈率是互为倒数关系，盈利收益率=1/市盈率。
二、 盈利模式和商业模式的区别
1，概念不同。商业模式，我们上一篇已经说过，它的基本定义是指为实现各方价值最大化，把能使企业运行的内外各要素整合起来，形成一个完整的、高效率的、具有独特核心竞争力的运行系统，并通过最好的实现形式来满足客户需求、实现各方价值（各方包括客户、员工、合作伙伴、股东等利益相关者），同时使系统达成持续赢利目标的整体解决方案。
2，我们很多同行也就是竞争者，通常情况下提供的客户价值是差不多，但是企业发展结果之间却千差万别。这就是说，虽然生产的商品满足客户的价值是一样的，但是他们企业发展的路径，连接方式不一样，商业模式不一样，那么企业的投资价值就不一样。 通俗地讲，商业模式就是公司或个人运用某种方法或途径赚钱，从而产生利润的效应模式，而盈利模式就是赚钱的方式。
3，各有侧重。商业模式，强调的是怎样切入市场；盈利模式强调的是如何获取利润。比如滴滴打车就是运用多方共赢的商业模式。它提供了一个关联平台，让原本打不到车的人们可以通过移动端快捷有效地打到了车。同时，通过现有在职的的士司机、闲散在家的小车司机和车辆有效配置，入驻滴滴赚取外块，而滴滴打车公司通过从司机这里获取抽成赚得利润——这就是共享经济商业模式，对闲置资源合理且高效地利用。
