以IP为中心的内容营销
说到近几年的热词，IP绝对算是其中一个，从食品到交通，从影视到媒体，都在积极地进行IP营销。IP，可以是人，也可以是物，甚至还可以是普世价值观、社会心态和精神内核。而品牌进行以IP为中心的内容营销，无非就是两种形式：创造IP和与热门IP合作。
熊本熊
说到近几年的热词，IP绝对算是其中一个，从食品到交通，从影视到媒体，都在积极地进行IP营销。IP，可以是人，也可以是物，甚至还可以是普世价值观、社会心态和精神内核。而品牌进行以IP为中心的内容营销，无非就是两种形式：创造IP和与热门IP合作。
在后期的推广工作中，熊本熊逐渐被日本人民所熟知。当各式各样的熊本熊表情包席卷了我们的朋友圈、微博时，说明熊本熊已经开始被中国人民所熟知。实际上，熊本熊本来没有任何表情，这就赋予了人们的遐想空间，激发了网友的表情包创作热情。
LineFriends
LineFriends家族LINE公司制作出来的卡通形象，可爱并独特的形象设计深受年轻人欢迎，在场景的设计上也尽可能地与生活贴切：情侣、上班、上课等，也难怪这么多人喜欢。
显然，LineFriends家族的塑造，无疑是内容营销成功案例之一，给LINE公司带来了出色的收入。公司40%左右的收入由IP形象的付费下载、企业定制等业务提供。
抖音X七大博物馆
在2018年国际博物馆节来临之际，一个《第一届文物戏精大会》的创意视频在抖音火爆起来。各大博物馆的镇馆之宝在视频中纷纷变成戏精，鬼畜的画风，让人欲罢不能。
一个是年轻的新媒体网红平台，一个是传统的文化艺术殿堂，这对自带反差萌的混搭CP强强联手搞事儿，创造出来的成绩自然是不可小觑。目前，该视频累计播放量突破1.18亿，点赞量达650万，分享数超过17万。
百度APPX世界杯
在2018年世界杯到来之际，百度宣布网红鼻祖papi酱担任百度APP首席内容官，并将世界杯期间的宣传任务交给她。papi酱随后便在微博上发出了《我爱世界杯》的短视频。
在百度APP这一波操作中，借助到了papi酱和世界杯这两大热门IP，一方面有papi酱的粉丝作为基础，浏览量自然不会低，再加上世界杯这一全球性赛事的热度，百度APP可以说是很会蹭热度了。
情感即内容
内容营销的最后，其实都归属于情感营销。你的产品，你的附加内容，能否与消费者产生情感上联系，或者是激起消费者的情感波动，将会是消费者是否买单的重要因素。
江小白
说到江小白，大多人的第一反应不是它的口感如何，而是它走心的文案。在这个越来越多年轻人不爱喝白酒的年代，江小白的文案击中了年轻所人需要表达情感的内心。
江小白的主题瓶有很多，表达瓶，音乐瓶，文化瓶……总有一款可以击中你的内心。比如「总觉得没喝够，其实是没聊透。」短短的一句话，便道出了喝酒人「哥喝的不是酒，而是情绪」的内心独白。据相关数据显示，2017年江小白销售额达到10个亿。
江小白
不少人都想象过自己的前世长什么样，天天P图就是利用人们的这种心理，在2018年五四青年节期间，推出一支H5《我的前世青年照》，用户只需上传清晰正面照，就能一键生成充满年代感前世青年照。黑白的风格，民国时期代表性的旗袍西装，让不少人都为之眼前一亮。
据官方数据显示，《我的前世青年照》H5上线仅28小时，参与人数破亿，天天P图也因此登上AppStore总榜第一的位置，共生成超过1.16亿张「青年照」。
广发信用卡
「那些年错过的大雨，那些年错过的爱情……」当《那些年》这首歌在耳边响起时，勾引起的不只是人们的那些青春回忆，还有那些年错过的遗憾。在2018年高考时，广发分享日就基于人们的这种回忆，推出了暖心海报「那些年错过的美好」，妥妥地激发起了消费者心中的涟漪。
此外，在世界杯、儿童节等热点情感话题，广发分享日都用走心的文案，走进消费者的内心。
产品即内容
一方面，在这个消费升级的时代，品牌营销以消费者为中心，而消费者购买商品时越来越侧重于产品的体验、情感附加等，这就需要品牌在研发的后期，进行推广时所需要考虑的，好的产品体验自然是能够加上不少分，而正确利用内容来进行传播，又是一个重要因素。
另一方面，好的营销以优秀的产品为基础，产品即内容，好的产品想要激发消费者的情感并不是什么难事。
结语
在信息大爆炸的浸提，单纯依托渠道投放、硬广展现已成过去，优质内容传播早已成为品牌营销的主流趋势。而说到内容营销，真的就是敲敲键盘，发布出去就可以了？答案自然是否定的。除了内容要优质之外，击中消费者的内心情感需求才是最重要的。
