第一，从经营时间长短来说，应该是肯德基。
在1987年肯德基进入中国市场，风靡全中国，占据中国市场重大份额。而麦当劳于1990年才进入中国市场，不仅晚了三年，错失了良机；而且形式上与肯德基相同，毫无竞争力。
第二，从营销策略来说，显然是肯德基更胜一筹。
在我们的印象当中，麦当劳的广告宣传片仍然是以食物为主，通过食物的选材，烹饪等等角度来进行宣传，企图从味道之中决出胜负。
肯德基却不断通过热点来圈粉，通过与大牌明星与大IP借粉营销，取得成功。借势爆火游戏《阴阳师》，在大学生密集地打造《阴阳师》主题餐厅，成功吸引了大批玩家到店用餐，同时用华丽的装修与精美的周边礼品，成功刷爆了整个朋友圈，引发关注。
同时也邀请到如今十分火的小鲜肉鹿晗与段子手薛之谦，鹿晗的卖萌帅气的外表与薛之谦搞怪有才的形象结合起来，同样成功地引发了话题，如今每一家肯德基几乎都能看到鹿晗的人形立牌，还有薛之谦的搞怪宣传视频！
