市场营销学认为，产品包装一般由：首要包装、次要包装和装运包装三部分构成。
产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，并使公司赢得了"可靠"的声誉。
包装的作用：
1．保护商品，便于储运。产品包装最基本的功能便是保护商品，便于储运。
2．包装能吸引注意力，说明产品的特色，给消费者以信心，形成一个有利的总体印象。
3．包装还能提供创新的机会。包装化的创新能够给消费者带来巨大的好处，也给生产者带来了利润。
