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探索茅台酒包装设计历程摘 要：我国有着悠久灿烂的文化，其中酒文化作为我国传统文化重要组成部分，其深具文化底蕴和艺术魅力。本文以国酒——茅台酒包装造型设计为出发点，探析了其从明清时期到至今的包装设计演变历程，对于研究茅台酒文化有着重要的意义。关键词：茅台酒；包装设计中图分类号：j524 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2012）33-0216-01一、千百年来酒包装的演变酒既是高级饮品，同时其也是文化传承的载体。酒瓶作为酒的盛放媒介，其发展对于酒业起到极大促进作用，包括酒罐、酒杯以及酒盅等形式。酒作为一种商品，其营销方式将会直接影响其销售。对于酒本身而言，其存在历史文化底蕴的商业价值远大于各种形式的包装，酒瓶是承载着其品牌文化特色的主要载体，堪称酒品包装的灵魂。从历史的角度分析，酒瓶是在不断发展演变中，其材质以及款式具备明显的时代性特征。由最初的粘土酒瓶，青铜器酒瓶、银器酒瓶，到后来元朝时期出现陶瓷酒瓶。因为陶瓷造价低廉，进而为酒文化大众普及带来新契机。现代科技的发展，使酒瓶材质由原先的款式变成更为廉价的玻璃制品，其透明的物理特色带来新的体验。二、茅台酒瓶包装设计历程作为我国最富盛名的茅台酒业，其发展集中国酒业发展之大成，是最具中国特色以及代表性的酒品之一。由于茅台酒物理状态为液体，所以从生产到销售的整个环节均需要有容器载体。贮存茅台酒容器均使用的是陶瓷制品，为贵州仁怀二合陶。与之相对应的是茅台