广告内容有哪些特征？观念广告有哪些常见类型？
广告内容主要包括商品，劳务和观念。最大量的广告是商品广告。劳务本身也可视为商品。商品广告是指以宣传单一或系列商品为主要对象的广告。它内容集中醒目具体，所以产生的效果比较直接，容易激起购买欲望。观念广告主要有两类，一类是企业广告，即以宣传企业，企业形象，企业价值观等为内容广告。另一类是指:凡是给商品增加了观念或概念的广告都可称为观念广告。事实上，广告并不能改变商品本身，即改变商品的使用价值。广告能改变的，或能增加的只是给商品"增加”一个概念。如：这是“最好”的商品，这东西“味道好极了”等，都只是一个概念或观念。商品原来什么样，现在还是什么样。但是，正是这种特征，才产生了所谓说服力。观念广告的常见类型：1）树立某种消费观念，引导和带动产品销售；2）改变某种消费观念，为某种商品的销售铺平道路；3）为品牌或品牌形象附加一个概念，形成与其他品牌的差异；4）进行品牌定位，即在消费者心目中确定一个品牌的位置。这是当今广告最重要的形式只一。
