一、观察目的
谈到陈列，大家都不会陌生，随着品牌的百花齐放、百家争鸣，针对品牌视
觉形象提升的这一方面，
各服装企业都是不断创新和努力，
作为品牌形象在终端
最直观反映的店铺形象，
做好空间店铺设计和陈列设计是非常有必要。
像很多国
际大牌的店铺形象展现在顾客面前的是气势恢宏的感觉，
陈列的货品带给人的感
觉也是很高贵、
精致和典雅，
像这样外观比较好的店铺形象可以为本品牌做无声
的广告，
向消费者潜移默化推广了品牌文化形象和产品的信息。
好的陈列可以体
现产品的附加值，
顾客在进入陈列比较好的店铺，
买了高价衣服会觉得物有所值，
相反在一个货品杂乱的类似货品批发的店铺陈列，
如果步入此店要你掏相同的价
钱去购买同样的产品，你一定会觉得这件衣服肯定不会值那么多的钱。
所以一件衣服价值的体现，不仅在服装本身的款式、质量、工艺上，很大一
部分价值来自于店面设计和陈列展示设计所给产品带来的附加值以及品牌所传
递的时尚或个性的文化品味。
二、观察对象
ONLY
，
Vero Moda
，
Jack Johns
品牌专卖店的商品陈列情况。
三、观察方法
采用实地观察法
四、观察结果及分析
一商品的摆放
1
、分区域陈列产品
一般这些服装店铺都分为多个区域，
通过在不同陈列区域所做的不同陈列可
以对客人起引导作用。
⑴一般在店铺入口处是第一个区域，因为这个方向是客人最自然的流动趋
向，
因此位于入口处的陈列桌、
陈列道具及面向客人的模特是最为重要的。
在这
个区域最常摆放主打产品，应季产品及推荐的款式。
⑵另一个区域通常位于中心或中心靠后干墙的部分。
多数店中靠后墙的壁柜
货架就是这个区域。
店家通常将壁柜货架的陈列做得引人入胜，
引导客人到壁柜
货架上去选购。
这个区域通常会陈列不久前在第一个中心区域陈列过的商品或新
款到货。
⑶第三个区域在店中是相对较差的位置。
通常在店中后部，
角落里或柱子后
面不显著的位置。
由于这个区域容易被人忽略，
因此店家会通过一些有个性的服
装制造特别的陈列效果。
这样可以吸引那些喜欢着装与众不同的客人去选购特别
款式的衣服。
这个区域常常陈列着个性鲜明，
颜色抢眼的款式，
以吸引那些对时
尚较为敏感的客人。
⑷一些大一点的店铺，
在对收银台和换衣间区域设计时候，
会放置一个小的
精品柜，或者小的展板墙，陈列像一些皮带、小内衣，顾客在结账买单，换衣间
隙的时候可以注意到这些商品，从而有机会选购。
2
、展板墙和橱窗陈列的陈列
展板墙是一个十分重要的陈列区域，
我们每次进店时通常会浏览一边展板墙
来选择自己喜欢的款式，
甚至会通过对展板墙上商品的浏览来决定是否进一步进
店挑选商品。因此商家一般都会十分重视对于展板墙的装饰。
展板墙一般都选择正面陈列的方式，
陈列一些设计比较特别的款式，
对店内
陈列有装饰作用的款式，
畅销的款式，
希望客人特别留意的款式，
海报上展示的
款式。
橱窗陈列是一个品牌衣服最直观的展现的平台，
好的搭配可以展现品牌商品
的良好形象，引导顾客的消费。
以上两个区域，
都是能够全面展示品牌风格，
本季服装特色的重点区域。
因
此店家会十分重视这里的商品陈列。
给我留下深刻印象的是店家们对于服饰的色
彩搭配，
鲜明的颜色对比，
和谐的色彩搭配总是能吸引我进店小逛一下。
店家一
般都会很注意用这两个区域运用服饰陈列的组合搭配突出服饰主题。
3
、展台（陈列桌）陈列
展台（陈列桌）是店中最重要的家具之一，通常放在第一个区域。畅销货品
和应季货品一般在此陈列。为了突出货品，店家通常会对叠装衣服做一些造型，
并且会在在一些层板上面陈列一些与服装风格相关的道具，
这样陈列带给顾客感
觉很生动、
生活化，
营造出一种自然的的氛围。
还有的商家会将产品的宣传册放
置在展台上。
4
、过季商品陈列
一般过季商品都会单独占一个区域，
而且所占店铺的展示区位不会占用黄金
区位，
做到不影响新品的展示。
或者在打折清仓季时商家会用中岛等进行大面积
的陈列，用
POP
进行打折信息的标注，吸引顾客购买。
二光线的设计
店家都很注重光线的运用，
管理光的作用远不仅仅是单纯地照亮物体、
满足
人的视觉功能需要，更应该是创造空间、渲染气氛、追求完美视觉形象的保障。
店铺除了有基础照明外，
能够给商品增光添彩的便是重点照明了，
这也是我
们作为消费者将衣服买回家总会觉得不如在店铺里看到的漂亮的一大原因，
店家
常常会将重点照明运用到流行款，主打款陈列上，使产品形成一种立体的感觉，
同时光影的强烈对比也有利于突出产品的特色。同时重点照明还可以运用于橱
窗、
LOGO
及店内模特的身上，用于增强品牌独特的效果。
三色彩的运用
品牌店铺的色彩通常都是十分统一的。服装和装修色彩很协调地融为一体，
让人一眼就能看出店铺的主色调，
而这统一的色调又能让消费者很容易感受到品
牌的风格和内涵。
但所谓统一也不是服装和装修色彩完全一致，
在局部上商家还
是会运用有对比并遵从整体的风格。
而在服装陈列的色彩搭配上，一般分为以下两种：
1
、统一色搭配。同一色系的衣服放在一起会给人很舒畅的感觉，不会让人
感觉杂乱，
而且商家还会十分注意在同一色系搭配中搭配不同样的款式，
这样又
不会让顾客觉得单调。
2
、比较色搭配。一般是用暖色系搭配冷色系，在我看来这样会使店铺变得
生动不呆板。
五、结论
通过此次调研观察，我们认识到了商品的陈列对于提升品牌形象的重要性，
其实这个结论并不局限于服装行业，
在其他行业也同样适用，
包括一些电子产品
销售店面，
甚至于大的卖场，
超市都有特别的陈列方式。
店铺陈列的根本目的其
实不是为了漂亮，它的作用是为产品销售服务，运用商品陈列的知识提升销售，
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()_+.一三五七九贰肆陆扒拾，。青玉案元夕东风夜放花千树更吹落星如雨宝马雕车香满路凤箫声动玉壶光转一夜鱼龙舞蛾儿雪柳黄金缕笑语盈盈暗香去众里寻
他千百度暮然回首那人却在灯火阑珊处
