早在2011年，腾讯公司副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上,提出了以IP打造为核衫辩胡心的“泛娱乐”构思。2014年04月21日，腾讯在京举办腾讯互动娱乐年度发布会，“腾讯互动娱乐”首次作为品牌主体，系统发布了全新的“泛娱乐”战略。
近年经过逐渐完善，“腾讯互动娱乐”已经形成腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团（腾讯文学）、腾讯影业、腾讯电竞5大业务板块。除此之外，在腾讯庞大的泛娱乐版图上，还包括了腾讯音乐娱乐集团（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐），腾讯视频，企鹅影视，腾讯体育，企鹅电竞，NOW直播等业务板块。而由始至终，腾讯的泛娱乐布局都体现了“以IP打造为核心”这一主线。经过腾讯动漫、阅文集团等的多年经营，腾讯或拦积累了强大的IP资源：知名国漫IP《狐妖小红娘》、《从前有座灵剑山》、《一人之下》、《我叫白小飞》均出自腾讯动漫；阅文集团则拥有1000万部作品储备、覆盖200多种内容品类，输出了《步步惊心》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》《择天记》等超人气改编作品。在此基础上，腾讯近年一直致力于泛娱乐IP的多元化打造：每年公布的游戏新品中，大部分带有“IP”属性，动漫、网文、游戏、影视等领域已能实现较好的互通。
泛娱乐这盘棋，巨头们还在下。
腾讯电竞于2016年12月9日宣布成立，成为了腾讯互娱五大业务矩阵中的最新成员。官方资料显示，腾讯电竞目前PC端电竞粉丝达到1.1亿，移动端电竞粉丝数达到1.7亿。
直播方面，腾讯目灶敬前拥有移动直播App—NOW直播，以及腾讯直播、花样直播、企鹅直播、QQ空间直播等产品，还曾投资龙珠、斗鱼、呱呱视频等直播平台。反观阿里，推出了淘宝直播和天猫直播两大直播平台，不过主打“消费类直播”；其全资子公司优酷土豆则打造了直播平台来疯。
