目前短视频行业最主要的竞争，明显集中在更容易获取用户流量的泛娱乐类内容上，以快手、秒拍、火山小视频等为代表的短视频平台已经开始短兵相接。快手、抖音、火山小视频这几个处于行业头部的短视频平台，在取得较大的用户基数后，仍在加大投入吸引流量以及品牌传播。
比如快手在获得腾讯投资后，赞助了《跑男》等多个热门综艺，而且与腾讯视频的合作也更加紧密；火山小视频也在加紧综艺布局，除了被叫停了的《极限挑战》，还有《爸爸去哪儿》等。可以看出，短视频平台在内容补贴战之后，又陷入品牌宣传的激烈竞争中。不过，短视频平台的这种比拼在烧钱之外，也的确带来了一定的正向作用，如用户量的增长、行业热度的增加以及品牌认知度的提升等。
从9月25日到10月22日期间，包括快手、火山小视频、抖音、秒拍等在内的多个短视频平台的百度搜索指数都呈现上升态势。其中，今日头条的短视频矩阵增幅最大，抖音的增幅达到39%，西瓜为19%，火山为18%。虽然，今日头条短视频矩阵的整体基数与快手相比仍有很大差距，但对于后者来说，它所面对的竞争对手的增长趋势不容小觑。
