国际会展业的发展趋势及借鉴
摘要：发达国家的会展业已成为一个相当成熟的产业。我国在积极借鉴国际会展业的成功经验和做法
的同时，应该根据自身特点明确政府定位，为会展业的发展创造条件；整合会展资源；增强展会国际化程度；
促进我国会展业快速与国际接轨。
关键词：国际会展业；会展经济；经验借鉴；中国会展业
一
、
国际会展业发展概况
欧美是国际会展的主要发达地区。欧洲会展经
济历史悠久，整体力量最强、规模大、国际化程度
高、专业性强。欧洲一些国家，如德国、意大利、
法国、英国都是世界级的会展业大国。根据德国贸
易展览协会(AUMA)统计资料显示，截至2005
年，欧洲超过l0万平方米的展览场馆有24个，其
中仅德国就有9个。德国被誉为世界展览王国，每
年举办约130个国际性贸易博览会，净展出面积
690万平方米，每个展览会平均展出面积超过5万
平方米。德国拥有23个大型展览中心。目前，德
国展览总面积达256多万平方米。
在北美地区，美国和加拿大是国际会展业的后
起之秀，尤其美国已成为举办国际贸易博览会的主
要国家，吸引着世界各国的客商。美国每年举办净
展出面积超过500平方米的展览会约4000个，展
出总面积约4000多万平方米，参展商100多万，
观众超过7000万。
在亚洲，新加坡和中国香港地区的会展业也十
分发达。新加坡市曾被总部设在比利时的国际协会
联合会评为“世界第五大会展城市”，并连续l7
年成为亚洲首选会展举办地城市，每年举办的展览
会和会议等大型活动达3200多个。香港是亚太地
区重要的会展中心之一，被誉为“国际会展之
都”。每年在香港举办的大型会议超过420个，来
自世界各地的与会代表多达3．7万人。
二、国际会展业的发展特点及趋势
欧美发达国家的会展业已成为一个相当成熟的
产业，无论是在组织、管理方面，还是在市场拓
展、品牌扩张等方面都已经形成了较为完备的运作
体系与模式，积累了丰富的经验。
1．政府对会展业的发展提供必要的支持。在
欧美发达国家，政府并不直接参与展览会的组织和
管理，而是对会展业的发展提供必要的支持。主要
表现在：(1)政策投入和经济投入。地方政府在
当地会展业发展中进行有限的投入：政策投入，如
在税收、土地使用以及在招商引资等方面对会展业
给予优惠的政策；经济投入，如大型会展场馆的投
资、土地投入等，政府投资的部分以政府股份或政
府委托企业的股份形式参与到场馆建设中，以减轻
投资商的投资压力。(2)为企业提供出国参展经
费支持。为促进本国企业发展，许多国家政府通过
间接方式组织本国企业出国参展。(3)协助、配合
会展公司开展展会推广工作。一些政府也协助、配
合展览公司推广本地会展活动。如新加坡旅游局展
览会议署每年都有计划地向世界各地介绍新加坡旅
游会展方面的情况。
2．人员职业化。伴随着会展业的发展，涌现
出大量的以会展组织与服务为职业的专业机构及会
展活动家。
3．运行市场专业化。会展活动在相当大的程
度上已经成为市场行为，甚至一些专业会议，都按
照市场经济规律，面向市场、利用市场、服务市
场、开拓市场，运用市场机制，实行公司运作，从
而使会展业充满活力，从综合展向专业展的趋势越
来越明显。
4．内容专业化。欧洲举办的为数更多的是以
一
种技术、一种商品为主题的专业性会展活动。原
来一些著名的综合性展览已经被细分为若干个专业
展，如机器人展、自动化立体仓库展等。这些专业
展的规模和水平均居世界一流，且一般两年办一
