《花千骨》手游月入流水2亿,热播剧改游戏都能赚吗

2020-05-13 综合 89阅读
《花千骨》手游月入流水2亿,热播剧改游戏都能赚吗?
手游《花千骨》上线仅一个多月月流水高达2个亿,同为剧迷和手机控的人们早就发现,越来越多的热门电视剧、综艺节目会同步推出同名游戏,边看剧(综艺)边玩游戏已渐成常态。
乍看,行业里叫了多年的影游联动终于实现了,但随着这类游戏越来越多,你又发现其中真的和剧一样火的手游屈指可数。
为何影视作品改编游戏渐成趋势,又为何这些游戏推出后的境遇如此不同,哪类电视剧或综艺节目适合改编成游戏,又有谁一开始就注定了失败?
《花千骨》、《琅琊榜》、《武媚娘传奇》,2015年的几部古装现象级大剧都推出了同名手机游戏,谁最受欢迎?不是胸最大的武媚娘,也不是最强大脑梅长苏,是最萌教主花千骨。
先来看一组《花千骨》和《琅琊榜》的畅销榜数据,两款游戏上线后的40天的数据对比:《花千骨》手游排行平均为第5名,《琅琊榜》期间内的平均排名则为81名。
接来下来看两款游戏的下载量对比:同样是上线之日起40天内,从免费排行榜数据来看,《花千骨》日平均排名在40左右,而《琅琊榜》日平均排名则为426。
作为近年最火的情境喜剧,《爱情公寓》也曾推出同名手游,但游戏远比不上电视剧的火爆,推出以来一直是不愠不火。反倒是《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》等热门综艺节目推出的手游因为游戏设置与节目结合效果较好,至今仍有着活跃的玩家。
热剧改编手游,表现为何差距如此大?
在电视剧《花千骨》长达三个月的播出档期间,其同名手游曾一度占据苹果应用商店畅销排行的首位。在《花千骨》手游上线两周后,《花千骨》还创造了免费游戏和热门畅销游戏双榜“探花”的好成绩,即便该剧热度已经过去数月,《花千骨》手游还能够排在畅销排行榜的第32位。可以说,《花千骨》是近期影视剧改编游戏作品唯一一个在商业上获得成功的游戏,而《琅琊榜》、《武媚娘传奇》等同名游戏尽管也曾一度火爆,但并未形成《花千骨》持续的效应。
从两款手游产品本身看,《花千骨》属于Q版ARPG(Action Role Playing Game动作角色扮演类游戏) ,而《琅琊榜》和《武媚娘传奇》则是经典的卡牌手游,无论是玩法还是品质上都和卡牌类经典《刀塔传奇》很相似。两种类型的游戏都有非常成功的先例可循,ARPG类手游中有经典之作《太极熊猫》,卡牌类经典之作是《刀塔传奇》,因此可以简单断定,《武媚娘传奇》《琅琊榜》或者《花千骨》手游在产品数据方面应该不会有太大差距。
但《花千骨》手游上线仅一个多月,活跃用户达到1千多万。据业内估计,《花千骨》手游月流水可能达到2亿元。其他的同样是热门影视改编的手游望尘莫及。
为什么只有《花千骨》能够在商业上获得成功了呢?
梅长苏败给花千骨 同为热剧改编为啥不同命?
《花千骨》玩家参与宣传造势 培养忠实粉丝
不同于传统影视剧在开播之前才进行集中宣传,《花千骨》从一开始就没有停止。
“6月份开机,7、8月份就推出了先导片花,中英文的,又发动网友做各种版本的,所以我们有日语版、泰语版、韩语版等十几种片花,这在中国电视剧史上是从来没有过的,一下就把观众的热情调动起来了,观众不单单是一个旁观者的角色,而是把花千骨当做自己的剧。”
同样,做成一款游戏,玩家的参与感很重要,《花千骨》在杀青之前,做了一个音乐的全球征集大赛,邀请网友来写歌词、歌曲,唐丽君请来演员张丹峰,将观众为《花千骨》观众创作的主题曲《地老天荒》,再制作成MV送还给网友。此外,还邀请观众体验剧中情节,采用换头技术,让观众可以成为戏里的角色。“通过这一步步的努力让观众觉得花千骨这个剧是自己的,把这种角色体验融入到生活了。其实我们在电视剧的制作环节就开始培养游戏的粉丝了。”
《武媚娘传奇》凭借电视剧的热度,播出期间的手游下载量曾一度进入前十,算是开了个好头。然而热播过后,这款游戏也就失去了生命力,游戏版本不再更新,其官方微博微信也不再发布游戏相关动态。
而《花千骨》的宣传及更新一直经营得很用心,从邀请主演赵丽颖担任游戏代言人,到湖南卫视每天循环播出的手游广告,都为《花千骨》手游的推广立下汗马功劳。此外,即便在剧集结束,游戏制作方也依然不断对游戏进行完善。本月10日,《花千骨》进行了一次版本更新,新增的主线关卡剧情开放至妖神现世,新增了两个灵宠以及灵宠的传功功能,同时优化了游戏中的多个场景,进行了多项BUG修复,如此为玩家着想,还怕玩家不爱玩吗?
游戏体验是根本 剧粉≠游戏玩家
唐丽君认为,一般做游戏需要这三个元素:强情节、强动作、强商业元素,《花千骨》首先是一部强情节的戏,体现在修仙、门派的斗争上,非常适合做角色扮演、剧情体验类的游戏。
此外《花千骨》游戏制作公司邀请了小说的原作者Fresh果果做剧情架构师:“因为果果也是个游戏玩家,升级打怪的东西在花千骨里是有的。”
为了玩家体验,作为游戏行业门外汉的制片人也不能一意孤行,唐丽君称,此前她曾坚持游戏角色和电视剧的画风保持同步,均为现代水墨画风,现如今玩家看到的《花千骨》游戏中角色艳丽的形象,其实最初是不被她认可的。然而,随着双方之间的磨合,以及对游戏行业有了更深入的了解,考虑到游戏玩家的特点,唐丽君还是尊重了游戏设计师设定的架构。
周播模式延长游戏热度 选准发行时机剧游联动1+1>2
唐丽君坦承,周播模式对游戏的推广很有帮助。
《琅琊榜》54集,开播当晚便势不可挡拿下微博电视剧热门话题前三甲,开播第3天豆瓣已经收获4500+的评论,总评分高达9.3,更被业界盛赞。而《花千骨》58集,虽然整个剧播出过程中搜素热度起伏不定,剧但整个发行周期一共足足比《琅琊榜》多了近100天。
同时IP类产品的发行时间考量也很重要,必须要配合IP本身的热度,周播剧的长时间品牌更适合游戏发力。
在《花千骨》播出长达3个多月的周期中,《花千骨》手游有足够的话题发酵和二次甚至三次品牌传播的时间,官方手游7月2日发布时,虽然电视剧已经开播一个月,但此时《花千骨》的百度热度已经达到一个峰值,游戏的宣传和剧集的联动产生最大效果。
加之《花千骨》的观众群定位为年轻上班族、学生,和游戏玩家群体切合度较高。拥有原版小说和电视剧的双正版IP,因此,游戏得以高度还原电视剧情,剧情与游戏情节设置的契合度高。这除了能够吸引普通游戏玩家之外,也能够将部分原本不玩游戏的电视剧观众转化为游戏用户。
此外,“花千骨”的变成妖神之后的妖神装始终没有出现,在《花千骨》游戏的宣传中,也一直有“想提前知道结局,快玩游戏。”的宣传语,游戏和电视剧相互交叉、互动传播,更是推进了《花千骨》的火热。
剧游联动市场潜力大,这钱该怎么赚?
都来做游戏图啥?——钱
今年2月,迪士尼公司宣布其该季度的总收入比去年同期下跌1900万美元,但游戏部的收益却逆势上升,比去年同期上涨2000万美元,可见,传统影视业态正在面临严峻挑战。
以好莱坞的模式来看,影视作品发行与衍生品售卖的比例可达1:4,而在国内,还远远无法达到这一比例,加之一剧两星的行业背景,影视剧出品公司的利润更加分薄,以及众多卫视提前开启一剧一星战略,为了剧能够在强势平台播出,出品方甚至会主动降低售价。
钱少了,怎么办?《花千骨》制片人唐丽君首先想到的,是在《花千骨》这个大IP的开发上寻求更多可能。唐丽君为此画了一副《花千骨》盈利模式图,但在寻求合作的过程中还是接连碰钉子,由于此前还没类似的成功案例,因此唐丽君游戏盈利的策略被多数人看作是痴人说梦。
但现在看来,唐丽君这次冒险无疑是成功的。
什么样的改编游戏受欢迎?——仙侠强于偶像
一位游戏开发者告诉记者,并不是所有热门IP都适合改编成游戏,从目前的经验来看:小说改编影视>普通电视剧;周播剧>日播剧。
目前看来《花千骨》的仙侠类、《鬼吹灯》的探索类最具成功可能性,《跑男》等竞技闯关类也很适合游戏开发。但青春、商战题材无一例外,目前还无成功先例。
“现在市场里也有很多像《爱情公寓》这样的角色扮演类游戏,但是没有大火的,毕竟游戏的主要玩家是男性,大概占七成,《花千骨》之所以能够成功,就是因为吸引到大量的女性玩家,而角色扮演类游戏,目前来说很难吸引男性玩家的喜爱,可以说这类影视作品先天就不适合改编成游戏,即便做的很好,也很难把影响做大。”
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