双11活动商家，可自行设置对消费者不同的购物津贴。双11期间，消费者将通过互动方式获得津贴，获得之后便可以在购买时使用津贴，以此抵扣。
当然，这些费用都是商家承担的。“双11购物津贴”是为天猫消费者开发的天猫平台通用型折扣产品，消费者可以通过购物津贴享受优惠。报名参加2017双11的商家，店铺全店商品均须支持使用“双11购物津贴”（部分不支持双11购物津贴使用的类目除外）。
双11购物津贴门槛设置截止时间为9月11日22:00；双11购物津贴门槛编辑截止时间为10月10日22:00。目前，2017双11入围商家海选结果已经公布，报名成功的店铺可以开放购物津贴的设置入口，并在9月11号之前设置完毕。
