广告语与（超级口号、文案、品牌故事)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握传播的特殊规律，方能达成效果。
1真实性
真实性是它的生命所在、力量所在。如果违背了真实性原则，其广告文案会因为失真而丧失自己的可信度。
（1）省钱是正确的道路，不在全联，就在去全联的路上。（就是这么牛逼的帮你省钱）
（2）沿着旧地图，找不到新大陆。（穿对鞋也不磨脚 笑~~·~~）
2原创性
广告语写作中，需要将原创性作为一个重要的原则来遵循。如果不够原创，吸引不了注意力；如果不能造成震撼力，印象不会持久。
（1）贵人，多旺事（这家地产商真会夸人）
（2）理想再崇高，也得和现实打好关系（小白依旧这么优秀）
3有效传播
有效的传播可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。
（1）上次跑太快，影子差点儿跟丢了。（笑~~，这鞋可不敢多穿，若是跑到火星去可就不得了）
（2）从知己，看见自己。（不错，汝酒可调啊！）
