这几年随着电商的快速发展，在零食界不断崛起一批新品牌，其中，坚果类食品成为了年轻人的最爱，销售异常火爆。三只松鼠、百草味、良品铺子，眼花缭乱的各种坚果零食，俘获了年轻人的味蕾。一个品类的崛起，意味着其他品类可能就要受到冲击。比如饼干，奥利奥曾是中国最受欢迎的饼干品牌，但是这几年销量一直在下滑。
奥利奥诞生于1912年，1996年进入中国市场，用扭一扭，舔一舔，泡一泡的洗脑广告，将夹心饼干卖成了中国最受欢迎的饼干品牌。当然，奥利奥更多的是定位于儿童群体。进入中国后，凭借着创新的产品和各种有趣的营销方式，奥利奥确实发展得非常顺利，很快得到了中国儿童的喜爱。不过，进入2015年后，奥利奥业绩就开始出现了下滑，其中最大的原因是三只松鼠等坚果品牌的崛起，冲击了饼干市场，坚果取代饼干成为了最受欢迎的零食。
为了应对下滑的问题，奥利奥这几年也做出了调整，不再只针对儿童，在营销上做了很多创新，比如在2017年推出了奥利奥音乐盒，上线12小时，2万个销售一空。在产品上，针对年轻女性推出了薄版奥利奥—巧轻脆。不过，从目前的发展趋势来看，坚果类品牌会继续上升，奥利奥要面对惨烈的竞争态势。
不过，说起来，奥利奥卖得这么好，也有人会去扒它的历史，没想到被扒出奥利奥也是“山寨”别人的产品。奥利奥诞生于1912年，其实早在1908年，就诞生了一个品牌叫“Hydrox”，比奥利奥早了4年，而奥利奥饼干的造型、口味都和“Hydrox”没有区别，所以，现在很多网友都认为奥利奥原来也是“山寨货”。
