依托于淘宝的巨大客户群，余额宝一经问世就吸引了80后、90后的网购主力军，铺天盖地的宣传及“诱人”的收益，让余额宝有了爆炸式的增长。2013年6月底，余额宝上线仅半个月时间里，累计用户数达到251.56万，累计转入资金规模66.01亿元；截至今年3月31日，9个月的时间里，余额宝资金规模已经达到5413亿元。目前其用户数量已经超过1亿户。天弘基金也从名不见经传的小基金公司，一跃成为国内最大的基金公司，天弘增利宝已跻身全球前十大基金行列。
但收益率却并非如规模增长那么稳定。2013年6月13日，余额宝问世当天，七日年化收益率为3.2340%，短短一周时间，收益率突破5%，又用了一周时间突破6%。借着特殊时点流动性紧张的“东风”，余额宝七日年化收益率在2013年7月1日迎来了第一个高峰6.307%，不足一月，收益率翻倍。不过好景不长，当年7月29日，其收益率就迎来了迄今为止的最低点4.369%。之后逐渐攀升至2014年1月2日的第二个新高峰也是迄今为止的最高峰6.763%。第二个高峰之后，便是一条向下的斜线。目前，其最新七日年化收益率为4.698%。
对于余额宝收益率的波动，天弘基金副总经理周晓明日前解释道：“余额宝并非高收益产品，它是一个现金管理工具，是网络购物支付生活场景中的工具。它的收益只会跟市场利率、跟市场的收益率同行地波动。”
自余额宝一举成名后，互联网金融迎来了“宝宝潮”。微信理财通、百度百赚、新浪微财富、京东小金库等层出不穷，众多互联网平台纷纷涉足在线理财。一向高姿态的传统银行业也因存款的分流而惴惴不安，央行数据显示，2014年4月，居民人民币存款减少1.23万亿元。为争夺活期存款客户，银行亦纷纷推出类似余额宝的银行理财产品。截至6月9日，市场上宝宝类理财产品中，仅剩4只七日年化收益率还保持在5%之上，分别是中银活期宝、壹钱包活钱宝、平安平安盈和兴业掌柜钱包。而余额宝的收益率仅排在第九位。
同类产品的竞争以及利率市场化的推进，让余额宝的优势逐渐下滑。所以收益率的波动也是很正常的。
