日本广告公司博报堂旗下研究机构“上海博报堂生活综研”12月20日发布了最新的中国消费动向研究结果。博报堂将年收入在10～20万元的家庭定义为“新中产阶层”，分析称新中产阶层催生了文化相关的新消费。有八成新中产阶层表示与四五年前相比文化生活更加丰富，九成受访者表示对穿衣和饮食文化感兴趣。
10月面向新中产阶层实施的调查显示，中国八成新中产阶层称与四五年前相比物质和文化生活变得更加丰富，而在日美两国这一比例仅为四至五成。显示出中国新中产阶层切实感觉到生活水平不断提高。
在中国，回答对穿衣文化感兴趣的受访者占96%，与50%左右的日美形成对比。中国回答对饮食文化感兴趣的受访者达98%，高于日美的70%左右。由于中国新中产阶层注重商品诞生前的背景和商品使用的材料，所以研究人员将享受精神上宽裕的“余乐”选定为中国消费的关键词。
此次调查在中国北京、上海、广州面向900人，在日本东京、大阪面向600人，在美国纽约、洛杉矶面向600人实施。
