早在上世纪40年代，鬼冢喜八郎就在神户创立了ONITSUKATIGER公司（也就是鬼冢虎），它也是Asics的前身。后来在70年代，鬼冢先生对公司进行了整合，以更大的规模正式组建了Asics。所以这两个品牌就像是“父”和“子”一样，类似于Adidas和三叶草的关系。
鬼冢虎的定位是时尚复古和潮流，品牌的鞋子、衣服、配饰等产品都是这种风格。而Asics作为世界闻名的跑鞋品牌，产品品类主要是运动方面的，包括鞋子，衣服，运动装备等等。
鬼冢虎的风格是时尚潮流的，每一季鬼冢虎都会推出很多结合当下的一些流行元素的鞋子、衣服等等，例如靓丽的色彩搭配，潮流的外观设计等等，让鞋子和衣服等更加紧随潮流。而Asics更多考虑的是专业性，无论是材料的选择、整体的设计、人体工学的考究，科技的应用，Asics首先要考虑的就是鞋子的舒适性，功能性和实用性。
鬼冢虎的受众人群主要是热爱时尚，追逐潮流的年轻群体，简洁复古的外形让鬼冢虎吸引了不少潮流人士。而Asics的受众人群主要是运动爱好者和专业运动员，Asics以其专业性俘获了大批的运动爱好者，在业界的口碑也是非常好的。
不过国内90年代左右就已经有亚瑟士的专卖店了（那时叫爱世克斯），而鬼冢虎却没有进驻。比较知名的也是因为日本女排、女乒等运动项目都穿的asics，而且对80年代印象较深的还有动画《灌篮高手》里三井寿等运动员都穿的asics鞋。
