2016年华为发布nova系列手机，主打的是年轻人群体。
在HUAWEI nova 2发布会上，华为消费者业务手机产品线总裁何刚说，nova品牌的用户群是年轻一族；在手机价格上，HUAWEI nova 2系列售价为2499元起，比P系列再低一个价位段；而且nova 2的代言人邀请的是深受国内年轻人喜爱的潮流新星张艺兴和关晓彤。
发布会并未过度渲染硬件配置，而是将“高颜值，爱自拍”表现得淋漓尽致，提出颜控信仰、灵犀自拍、视听担当和畅快乐活四大特色。华为手机美女产品经理王婷婷用自己的亲身体验全方位介绍了HUAWEI nova 2的自拍和美颜功能，引来数次喝彩。
华为nova系列手机的推出和创新的品牌尝试，再加之华为在芯片、软件以及人工智能、美学、声学、拍照方面的技术投入，正在让华为具备与苹果等世界级手机品牌平起平坐的实力
