一、标志的构思与创意方法
构思方向
1）以对象为特征的创意设计
2）以对象名称字首为主的创意设计
3）用对象的全名组合创意
4）形象化创意设计
5）联想创意
6）从经营的内容上思考创意
7）从企业精神、文化理念上创意设计
8）从历史、典故和地域性特征上创意设计
9）社会特性的图形创意
二、标志设计的方法
对比的运用
1）对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。
2）、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等关系。
3）、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标志明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也应在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。
4）、面积对比：主要是大与小的对比，大的形象要有一定的力度感，小的形象应有一种吸引人的向心力，而形成视觉有力的形象感。
5）、突变：指图形在某一位置突破整体的构图规律，利用特殊形象引人注目。比如位置突变、形状突变、肌理突变、点和线的突变。
2、调和的运用
与对比相反通过一定艺术手法，使彼此相互对比的各部分有机结合，使对立面趋于一致，在变化中求得统一。
调和的形式：
1）、对称：是一种常见的表现手法，对称的形象使人感觉稳定和舒适。
对称有：倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化效果。
2）、适合：依靠形与形之间的互相适应来获得调和的效果。适合有形状、色彩、质感的适合。
3）、重复：指一个基本图形反复出现，形成强烈的规律性和统一感。
节奏是有规律的重复、延续或者交替变化，是图形在其长短、大小、粗细、方位方面体现出的一种韵律美。
节奏的几种形式：
1）、渐变：是基本图形的依次递减或递增，或从一个基本图形自然过度到另一个基本图形。前者是重复的变化，后者是形象转化的结果。
2）、发射：形象在视觉上有光芒感和眩目感，通过多组线向心或离心的组合以获得明显的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。
3）、动感：动感是由动势产生的，会产生明显的韵味和连续性
4）、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小、高低等元素作音乐旋律般排列，形与形高低起伏、前后连贯，产生视觉上的节奏感。
