元旦,
朋友圈除了
."晒18岁照片"来祭奠已逝的岁月,
.总结2017年挣了啥:"挣个毛、挣个皮、挣个球"。
.最刷屏的无非于:“微信跳一跳”小游戏;
何为运营?运营,即为产品的拉新、转化、延长生命周期;
产品:基于小程序的小游戏
微信小程序,一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或搜一下即可打开应用。
1、入口
1.1微信更新,APP启动页
设计上:黑白设计,将用户的注意力都吸引到“玩一个小游戏....”上来了!
只要用户有更新微信的操作,势必都会进入到跳一跳的操作!
评析:借势(借用微信的用户基础)+ 利用了人性中的好奇心;
1.2微信聊天菜单
微信九宫格,在很多人看来是微信最优质的资源位置;
这一次,给了让多少人意外的套路,
原来,还有比九宫格更好的优质资源位置;
评析:多少强迫症的人,每次看到聊天记录有红点的时候,一定要消灭这个红点;
在多少人在空闲的时候、寂寞的时候、孤独的时候,总喜欢下拉刷新下聊天记录;
据路边社统计,每人每天下拉刷新微信聊天记录每天至少8次,节假日频次会更高!
场景:每次下拉,你都会看到最近打开过的微信小程序,这个游戏本身就具有上瘾性,所以自然使用频次会上升!
1.3发现---小程序入口
当你在朋友圈看到跳一跳的相关消息的时候,会前往小程序入口搜索;
你抱着一颗心来,低版本提示更新,高版本可以开始神速操作了!
第一次感受到微信的更新,还可以这么温柔过......
2、跳一跳小游戏产品
我第一次玩跳一跳的时候,游戏的逻辑上,有点类似曾经的剁手小游戏:愤怒的小鸟;当然知乎上的大咖们已经找到"抄袭"的范本了:欢乐跳瓶;
我从不鄙视抄袭,因为我是程序员出身!
产品抄袭容易,但能够运营良好也是一种本事!
游戏特点:
a:在可控性中存在着不确定性,在不确定性中有存在着可控性,这一种能让人上瘾的冲突;
b:当你超越了别人,会弹出“超越!+头像”,
人都喜欢比,和超越别人!
在这个游戏中,不管现实生活中,某某比你有钱,比你有权,但大家在同一个平台上,你完全可以凭手速和技能超越对方!
c:排名,在每一次游戏结束,会展示你获取的最高分,与你排名左右的两个人,直接帮你树敌了,在无意识中告诉你,某某人超过你了,你该怎么办呢?
3、传播
3.1基于微信本身的传播,我再次就不再讲了
女人爱“妆”,世人爱装;当获取高分的时候,自然会晒一波朋友圈秀操作的!
3.2游戏设置的分享入口
微信作为禁止诱导分享的制定者,所以在整个游戏中没有设置分享朋友圈的入口的。不过,有一个"查看群排名",你可以分享到群来查看基于群的排名
3.3微信公众号等自媒体人传播
自媒体人在传播的整个流程中扮演者:内行、联系人、推销员;
(1)有基于玩法的,如何获取更高分的攻略?中心跳、音乐盒、便利店、下水道井盖停留等。在知乎中炒得最火的,莫过于脚本刷分,程序员男朋友又秀了一波操作!
(2)有像我一样分析这个小游戏为啥能火起来?
(3)有分析这个产品的发布意味着什么?微信为什么要发布这个产品?
(4)也有这个玩意怎么变现?
在我截稿的现在,大家又开始围绕腾讯抄袭展开了传播了。。。
不管,是正向的、反向的、积极的、消极的,
最初,都是把更多的人拉进了这个让人上瘾的怪圈子......
所以,跳一跳必火。
上微信指数,让你感受下有多火,且悄悄告诉你,他会比形如:一键圣诞帽等火的更久。
毕竟,场子是人家的,随处都是套路,你怎么逃脱的了?
周六、周日更新:
从产品角度讲:为什么微信这个版本的更新,在我看来是个失败;
从商业模式讲:微信跳一跳敲动了哪些市场参与者;
了知互联网新套路,可以勾搭me