央视四套的《海峡两岸》是中央电视台唯一的涉台新闻、政论栏目，由此可见它的独特性，少了此类同质节目的竞争，《海峡两岸》有了得天独厚的收视优势。再加上两岸交流日益频繁，内地人民对台湾岛内的局势、社会热点议题愈发有浓厚的兴趣。《海峡两岸》紧跟聚焦海峡热点，报道并讨论过许多两岸重大事件，并且邀请两岸的专家学者、业界领袖就两岸民众关心的两岸及亚太热点问题展开评论，嘉宾评论员的加入也增加了节目的精彩度和可看性。
其实《海峡两岸》最早两岸开放探亲时，是央视给老百姓寻亲的节目平台。每天都有雪片一般的信件寄到节目组，主持人挑选几个在节目中朗读希望能帮忙找到流落台湾或者当年被当壮丁抓走的家人，也有台湾老人写信拼命回忆年少时模糊记忆希望找到自己失散已久的家人，更多的是热线和观众们相互传递信息。
节目水准高、观众参与感强，所以《海峡两岸》无惧收视竞争激烈的晚间黄金档，而稳定的已高收视率也证明观众对节目的喜爱。如今，《海峡两岸》早已成为央视的品牌节目。
