向来自诩“国酒”的贵州茅台正在遭受多家媒体关于这一称谓“合法性”的强烈质疑。
2012年7月28日，国家工商总局商标局出台了最新规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，一律予以驳回。由此引发了上述“国酒茅台”并未获得“官方许可证”，茅台未来还能否宣称“国酒”的争议。
白酒营销专家肖竹青表示，这是一个企业的欲望伤害了一个行业的利益！
肖竹青表示，从营销的角度来说，茅台这样做的目的是为了高端酒的影响，而从另一方面看，茅台这么做打击了其他国字号的高端白酒。
而有业内人士称，茅台注册国字号商标的目的是清理白酒业内的国字号产品，意在提高国酒门槛。 2012年7月20日，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标已通过了初审。国酒茅台”商标为4个，均为33类。申请日期为2010年6月9日。4个注册号的商标使用类别为：果酒（含酒精）；苦味酒；葡萄酒；开胃酒；蒸煮提取物（利口酒和烈酒）；酒（饮料）；含酒精液体；酒精饮料（啤酒除外）；料酒；食用酒精。
对初步审定的商标，自公告之日起3个月内，任何人均可提出异议。
通过终审可能性小
“作为企业，站在自身的利益角度去申请注册商标，这是企业的问题”，白酒知名营销专家铁犁表示。但是，国酒茅台商标只是初审通过，在公示期内估计会有很多企业提出异议，最终能否通过还有一个过程，我个人估计通过的可能性很小”。长期以来以“国酒”身份进行宣传的贵州茅台，其实并没有取得“国酒茅台”商标。茅台公司十几年来一直在不遗余力地进行申请。 截至2012年10月20日，3个月的初审公示期终于结束。在3个月公示期内，针对“国酒茅台”4个不同图案的注册商标申请，社会各界共提交了95件次异议，其中93件次“待审”，因此商标网上显示的流程是处于“变更异议”中。
虽然初审公示期已结束，但根据相关流程，裁定是否通过还需要等一年半左右的时间。如果裁定后，任何一方提出复议，还将需要更多的时间。如果闹到法院，最终裁定要到2017年。
