创业前如何做前期的市场调查

2022-04-12 科技 61阅读

  创业前应该做前期的市场调查,才能了解市场的供求状况、现状及其发展趋势、经营模式和风险,通过市场调研制定相应的创业计划并实施创业。

  市场调查,是指运用科学的方法,有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销的信息和资料,分析市场情况,了解市场现状及其发展趋势,为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。

  市场调查的流程:

  做前期的市场调查,方法和方式很多,具体应该根据自己的实际情况、经营方向、初步计划已经其他需要得到的信息,进行合理的步骤:

  (1)确定调查内容、目的和要求。

  调查之前,应该明确调查的内容、目的和要求。根据调查的对象,拟定需要了解的内容,定出调查的目标,然后有序的合理进行。
  (2)初步筛选问题,保证调查结果的有效性。

  确定调查目标和对象后,通过对问题进行整理分析,在保证准确合理科学情况下,尽可能缩小调查的范围,减少调查精力,同时保证调查结果的有效性。

  市场项目调查人群枚举:

  (3)实施行之有效的正式调查
 通过制定的调查计划,运用科学的方法,根据预定的目的,有系统地调查、搜集、记录、整理有关市场的信息、资料和情况。

  (4)对市场的信息、资料和情况进行整理和分析
 当市场的信息、资料和情况收集完后,要进行编辑整理,检查调查资料准确性。在整理资料时,要对错误的信息剔除掉,然后对资料分类整理统计,最后得出结论。

  市场调查、分析和预测之间的关系环节:

  在调查时,还要选择正确的调查方法。市场实地调查方法很多,主要有观察法、实验法、访问法和问卷法。

  (1)观察法。

  是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。它是由调查人员根据调查研究的对象,利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。例如,市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情况。

  (2)实验法。

  由调查人员跟进调查的要求,用实验的方式,对调查的对象控制在特定的环境条件下,对其进行观察以获得相应的信息。控制对象可以是产品的价格、品质、包装等,在可控制的条件下观察市场现象,揭示在自然条件下不易发生的市场规律,这种方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验。

  (3)访问法。

  可以分为结构式访问、无结构式访问和集体访问。

  结构式访问是实现设计好的、有一定结构的访问问卷的访问。调查人员要按照事先设计好的调查表或访问提纲进行访问,要以相同的提问方式和记录方式进行访问。提问的语气和态度也要尽可能地保持一致。

  无结构式访问的没有统一问卷,由调查人员与被访问者自由交谈的访问。它可以根据调查的内容,进行广泛的交流。如:对商品的价格进行交谈,了解被调查者对价格的看法。

  集体访问是通过集体座谈的方式听取被访问者的想法,收集信息资料。可以分为专家集体访问和消费者集体访问。

  (4)问卷法。

  通过设计调查问卷,获得所调查对象的信息。将调查的资料设计成问卷,获得接受调查对象的意见形成书面答案,在一般的实地调查中,问答卷采用最广,在网络市场调查中运用也较为普遍。

  市场调查研究的结构图:

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