您好，下面就多年从事策划行业的经验，总结的一些知识希望能帮到您。
以正和：源自刚需，应势而行
我们都知道，一切的消费都源于消费者的需求，营销的工作就是找到现阶段供给与需求的冲突，并满足他。现在人们对于消费一个产品往往不单单需求它的基本功能属性，还有超出产品本身的需求，比如：美观、情感、攀比、炫耀等等。最初购买苹果手机的一部分人是看重了ios系统和它的功能，但以后跟随购买的人，炫耀心理其实才是他们的购买刚需；汽车的刚需还是舒适吗？不是，是情怀。
往往能够真正带动消费的需求是那个最重要的刚需，人们的需求不是一成不变的，在不同阶段有不同的刚需，这就形成了一个需求变化的趋势。洗洁精洗衣粉的刚需还是洗的干净吗？是零毒零残留。纸尿裤的刚需还是省事吗？是干爽吸收好。
能够成为流行的产品，往往不只限于满足产品的基本功能需求而是情感的刚需，发现需求的变化趋势，把握住这个趋势，才是产品流行的第一要素。
以奇胜：创造意外，多一点点
消费者究竟热衷于什么样的产品？不是“好”的产品，而是认为好的产品；不是便宜的产品，而是认为便宜的产品。往往这就是产品开发和需求之间存在的冲突，怎么成为消费者认为好的产品呢？创造意外，多一点点，让消费者有出乎意料的收获。
只有超出人们常识的产品才能真正成为流行，开发产品要做的就是满足人们刚需的同时，创造意外，打破常规，而且是打破不合理的常规。只有打破了常识才能引起人们的注意，这个常识是人们固有的，一直认为是合理的，但是突然有人告诉他，你的常识不合理，恍然大悟并从此依赖于你。
十佳策划机构-合效策划通过通过总结研究发现，打造流行产品有两大基因：以正和，以奇胜。
