大年初五是财神的生日，民间在初四的时候就要把财神迎进家门，初五再正式拜财神，祈祷这一年家财兴旺，日子一天比一天富裕。祭财神是初五的重头戏。
所谓五祀，即祭土神、户神、灶神、门神、行神五神。每到过年，人们往往在初五零时零分大开窗户和大门，燃香、放爆竹、点烟花，向财神表示欢迎，迎接五神。
路头神是吴地所信奉的一位财神，俗以正月初五为她的生日，祭拜迎接，蔚为壮观。所谓的路头神其实就是五路神，即是五通神、行神，古人外出旅游祭祀此神，以求平安。
旧俗春节期间，大小店铺一律关门，到正月初五开门营业，民俗以认为正月初五为财神圣日，认为选择这一天开市必将招财进宝。
