回归车身定制
劳斯莱斯第一辆汽车的设计，很明显受到了马车外观的影响，当时的设计师巧妙地将以外观设计为主导的制造传统向新技术转型。劳斯莱斯的车身定制传统终结于 20 世纪 60 年代，不过，在 2017 年，这一定制传统再次惊喜回归：因为劳斯莱斯Sweptail惊艳了全世界、 一款专门为一位寻求终极浪漫旅行的劳斯莱斯客户打造，且特别车身定制的客户定制车型。
作为一款定制车，Sweptail 拥有独一无二的车身轮廓和内饰设计，其中包括一套香槟冷藏箱，尺寸恰好能容纳一瓶香槟王’73，此外，这款车型依然保持了劳斯莱斯标志性的帕德嫩神庙式进气格栅和长后悬设计，延续了品牌的经典风格和设计语言。
在 Henry Royce 经营、与其同名的电力公司经营日渐成功后，他改良制造了第一款 10 匹马力双汽缸的法国德科维尔汽车，由此开启了自己的汽车事业，后来 Charles Rolls 发现并试驾了 Henry Royce 改装的汽车，他知道这是一款有实力完胜洲际竞赛的英式汽车，于是随即同意销售 Henry Royce 所制造的汽车。
品牌创立之初的前两年，劳斯莱斯的产量只有 10 辆，而 2018 年，劳斯莱斯共向全球 50 多个国家的客户交付 4,107 辆汽车，创造了品牌有史以来最高销量业绩。
为满足全球客户的订购需求，劳斯莱斯推出了能够应用于未来所有车型的通用平台： Architecture of Luxury，该铝合金车架具有高度延展性，可应用于不同规格的底盘和横梁，全新的生产流程在确保坚固性和完整性的同时，更能为客户带来品牌标志性的魔毯般驾乘体验。
劳斯莱斯推出 Black Badge 系列，旨在满足少数客户群体对座驾的诉求，他们要求私人座驾的个性化设计能表达自己对生活格调、成功及奢华的独特观点。这些客户是少数群体中的极少数，并希望能够在自己的社交圈中定义与众不同的自己。
一个多世纪以来，这些人物都被劳斯莱斯的独特魅力深深吸引，其中不乏超级名流，包括 Malcolm Campbell (英国极限赛车速度纪录保持者)、Howard Hughes (美国著名商业大亨)，以及 Muhammed Ali (美国著名拳击手)，都与劳斯莱斯有着共同的理念：不满足于现状，对创新、超前有恒久的追求。
劳斯莱斯创始人之一，Charles Stewart Rolls 秉持积极进取的精神，堪称伟大的颠覆者，做事永远果敢迅速。当时的 Charles Stewart Rolls 不满足于汽车制造领域的成就，在航空技术领域继续探索，并最终付出了年仅 33 岁的生命。
正是这种品牌不屈不挠的精神，让 Black Badge 系列一经问世就掳获了许多当代年轻人的心，他们倾心于劳斯莱斯的原因，是没有任何一款豪华汽车有如此愿景，能够透过客户定制同时满足他们对设计与工程的双重诉求。事实上，Black Badge 旨在强化劳斯莱斯与生俱来的冒险精神，让众多新世代的年轻劳斯莱斯爱好者为之侧目。
在构想 Wraith(参数|图片) Black Badge、Ghost(参数|图片) Black Badge 和 Dawn(参数|图片) Black Badge 时，负责客户定制的设计师和工程师们，以灵敏的直觉捕捉到这群与众不同的用户对生活格调的特殊需求，在外观和工程上都做了特别设计，完美彰显出这些劳斯莱斯车型与生俱来的天性。
Black Badge 展现了劳斯莱斯品牌的另一面：更加神秘、前卫、更强劲的马力、扭矩和更加敏捷的车身动态表现，为品牌开拓了全新客户群。
Black Badge 拥有更加与众不同的设计细节：暗色镀铬欢庆女神雕像、轮圈、碳纤维内饰组件及黑底银字的「反转式」双 R 标志。与其他劳斯莱斯车型一样，客户可以按照自己的意愿增加任何形式的 Bespoke 客户定制元素，因此，即使名为 Black Badge，客户仍可以定制自己钟爱的配色。
1917 年 7 月的一天，英国外交官 Hugh Lloyd-Thomas 正与妻子 Aileen 在开罗一家餐厅用餐，一位身穿长袍的男士匆匆跑进来盘问道：「外面的劳斯莱斯是谁的？」就在 Aileen 回应那是自己的车后，这位男士便宣布「以英国皇家军队的名义」征用此车、且随即将车开走。
这位男士就是著名的 Thomas Edward Lawrence 上校，也被后人称为「阿拉伯的劳伦斯」，Lawrence 上校在第一次世界大战中与这辆劳斯莱斯的合影，也已成为代表被载入史册。
就在那辆劳斯莱斯被 Lawrence 上校作为装甲车征用后的一百多年，劳斯莱斯再一次推出了能够征服全世界险要地形的车型。劳斯莱斯超豪华 SUV：库里南(参数|图片)，自 2018 年上市以来便在全球引起轰动，为全球豪华越野车市场树立了全新标杆。全新设计打造的 库里南，能够让客户以从容的步伐征服地球任何一个角落、欣赏全球壮丽美景、尽情实现自己的旅行夙愿，在舒适的驾乘体验中感受劳斯莱斯的卓然魅力。
此外，为展现游刃有余的全地形能力，库里南携手国家地理杂志，穿越世界上最具挑战性的地貌，完成了 12,000 英里的艰险旅程。从苏格兰高地到奥地利阿尔卑斯雪山，再到美国西部，库里南的挑战之旅甚至覆盖了中东地区的干旱荒漠，这也再度呼应了 Lawrence 上校对劳斯莱斯的评价：「沙漠中的劳斯莱斯价值连城。」
劳斯莱斯首席执行官 Torsten Müller-Ötvös 表示：「我们会坚定的发扬劳斯莱斯的历史传统，不断巩固品牌 115 年前铸造的辉煌成就，这是品牌持续向前发展的动力。同时我们深知，劳斯莱斯富有远见卓识的创立者们更加善于独辟蹊径、大胆创新。正是这种追求卓越、勇于创新的伟大精神，成就了今天的劳斯莱斯。」
