日本人和中国人的消费理念，有很多不同，比如：
中国人注重商品的材质，一定要看是不是“纯毛”“真皮”“真丝”“纯棉”。
而日本人更看重商品的机能，功能，实用性，做工，造型，包装。
就像有些防寒内衣，不一定是“纯毛”的，但是运用了科学技术的人造纤维更加保暖。中国人买东西，注重面子
比如很多中国女性喜欢买世界知名品牌的包包，但是那个名牌包包和整体的衣着并不搭调。
而日本女性则更加注重商品本身的造型，做工，以及是否适合自己，并不太在意品牌。日本消费者普遍“版权意识”很强，没有什么日本人去买盗版软件和盗版音像制品。
而中国消费者中“版权意识”薄弱的人不少，这也是为什么“盗版商品”在中国有市场。日本消费者虽然不追求名牌，但是热衷于“新产品”的人不少。
这也是为什么，日本商家绞尽脑汁，不停地更新换代产品和开发新产品的原因。
而中国消费者中，比起新产品，更加偏爱“经久耐用”的商品。多数日本消费者对“国产”很信任。
而要让多数中国消费者对“国产”树立起信心，似乎还有待时日。
